Retefuente En La Publicidad

CONCEPTO ACERCA DE RETENCIÓN EN LA FUENTE EN LA PUBLICIDAD
Antes de abordar este tema es importante tener en claro lo siguiente: Definición del término publicidad El Decreto 433 de Marzo 10 de 1999en su artículo 25 define la publicidad para efecto del impuesto a las ventas como: “se consideran servicio de publicidad todas las actividades tendientes a crear, diseñar, elaborar, interpretar,publicar o divulgar anuncios, avisos, cuñas o comerciales, con fines de divulgación al público en general, a través de los diferentes medios de comunicación, tales como radio, prensa, revistas, televisión,cine, vallas, pancartas, impresos, insertos, así como la venta o alquiler de espacios para mensajes publicitarios en cualquier medio, incluidos los edictos, avisos clasificados y funerarios.Igualmente, se consideran servicios de publicidad los prestados en forma independiente o por las agencias de publicidad, referidos a todas aquellas actividades para que la misma se concrete, tales como: • • •• • Creación de mensajes, campañas y piezas publicitarias Estudio del producto o servicio que se vende al cliente Análisis de la publicidad Diseño, elaboración y producción de mensajes y campañaspublicitarias Servicios de actuación, periodísticos, locución, dirección de programas y libretistas, para la materialización del mensaje, campaña o pieza publicitaria, • Análisis y asesoría en laelaboración de estrategias de mercadeo publicitario Elaboración de planes de medios Ordenación y pauta en los medios."

Exclusión de retención en la fuente De conformidad con el artículo 4 del decreto 2775de 1983 y el artículo 8 del Decreto 1512 de 1985 el alquiler del espacio correspondiente a los servicios de radio, prensa y televisión no se encuentra sujeto de practicar retención en la fuente poreste concepto; Dicha exención de retención en la fuente no aplica para los servicios de publicidad que se realizan a través de estos medios. (Concepto 48456 Dian Junio 11 de 2001)

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