Reumen Parte Tres Taller

Detrás de cualquier acto de consumo hay actos INCONCIENTES Y EMOCIONALES

De un objeto transaccional a un OBJETO DE AFECTO

ERROR: Separar las RAZON DE LA EMOCION

Ej.: Consumo de agua:purificación y limpieza

Insighst Emocionales:

Verdadero secreto: si inconsciente

Ej.: GYM – NO músculos, SI fuerza de voluntad
INGLES: im am sorry mas fácil decirlo
DOVE: Belleza real

Mejores insightsdebemos saber:
Lo que no se dice porque da vergüenza
Lo que no se sabe
Lo que no confiesa

Técnicas Proyectivas: Hablar de otra en vez de uno.

Estimular cosas NO EVIDENTES (Test de Rocharch) (Inocuas,ambiguas)

Técnicas Proyectivas son:
Cualitativas
No estructuradas
Indirectas

Imaginar y narrar una historia
Personaje – Marca
Sentimientos escondidos
Llevar a la irrealidad
Sentimientos negativosHablando de un tercero
Plantear Metáforas

Las Técnicas:
Asociación: de personajes y palabras
Conclusión: historias incompletas
Construcción: planeta imaginario, collage, personificación
Expresión: Testde Szondi
Elección: Juego de roles

1.- TEWISTOS: Pájaro carpintero – el alter ego que atormentaba a las mujeres
NO QUIERO SER COMO MI MAMA
No vender TSOTITOS – Vender LIBERACION
BREAK NATURAL

2.-MAMA LUCHETTI – MADRES REALES
Miedos, frustraciones, mocho amor.
NO AMO NCONDICIONALMNTE A MIS HIJOS
HAY VECES QUE QUIERO APAGARLOS

INSIGHTS SIMBÓLICOS

1.- RFK: The life is a log weekend
2.- Dove:La mejor crema de belleza es una conciencia limpia
3.- Una curita es una medalla de honor

7 METAFORAS UNIVERSALES:
1.- BALANCE: BALANCE INTERIOR
2.- TRANSFORMACION: cambiar el status o estado
3.-VIAJE: LA VIDA ES UN VIAJE
4.- CONTECION: SEGURIDAD.
5.- CONEXIÓN: PERTENENCIAS
6.- RECURSOS: ALCANXZAR METAS E IDEALES.
7.- CONTROL: BRINDAR PODER

ARQUETIPOS UNIVERSALES:

INOCENTE: Bondad, feliz,COCA COLA
TIPO CORRIENTE: Sencillez IKEA
EXPLORADOR: Atrevido, libre JEEP
SABIO: Pensador, intelectual – CNN IBM
HEROES: Honor, Valor - NIKE
REBELDE: Romper las reglas, libre – Harley Davidson
MAGO:...