Revista cosmopolitan

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Revista Cosmopolitan

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informe la revista Cosmopolitan, emitida mensualmente con una penetración de un 1,6%, se encuentra en el

puesto número quince del total de las revistas más leídas en argentina. Hay varias revistas que aunque no sean dirigidas especialmente a la mujer se las considera una competencia para Cosmopolitan. por ejemplo el 52% delos lectores de la revista Universo, el 65% de la revista Gente, el 63% de Caras, el 61% de aquí vivimos, son mujeres. a su vez en todas las revistas de cable predominan las lectoras femeninas lo que hace tenerlas en cuenta a la hora de la inversión. las principales revistas femeninas que compiten con Cosmopolitan son: mía, para ti, elle y look. De las cuales la única que ha mantenido un crecimientoparejo es Cosmopolitan, entre el 2000 y el 2006, incrementó sus ventas de 80.000 lectores a 171.000 lectores, esto representa un aumento del 15%. por el contrario la revista mia disminuyó notablemente sus ventas, para ti se mantiene pareja pero inferior a las ventas de Cosmopolitan, elle a sufrido una gran caída en sus ventas y look también disminuyo. a todas estas revistas se las considera unafuerte competencia ya que en todas predominan las lectoras femeninas en más de un 80% en todos los casos. así se considera a Cosmopolitan la revista femenina más vendida en la actualidad. Con respecto a las revistas de negocios también se encuentra una considerable presencia de las mujeres en las mismas, en el único caso que superan a los hombre es en la revista Universo con un 52% de lectorasfemeninas, en el resto de los títulos se encuentra la presencia de mujeres pero en menor proporción. Una competencia fuerte para las revistas femeninas y en especial para Cosmopolitan, son las especializadas en los temas de salud, donde también la mayoría de sus lectores son mujeres. más del 80% de los lectores de Cosmopolitan son mujeres, su tiempo de lectura tiende a crecer, todos los títuloscontemplados superan los 45 minutos de lectura. la venta en los kioscos también esta en alza, se considera que el 47% de los ejemplares fueron comprados en kioscos, mientras que un 45% de sus lectores

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han leído la revista por ser un préstamo, por leerla en otros lugares o por ser un regalo, solo un 4% la leyó por suscripción y otro 4% por otra procedencia. Con respecto a la edad de laslectoras y el nivel socio-económico, las mismas cada vez son más jóvenes y de niveles medios. si hablamos de la competencia, la revista Cosmopolitan compite por la audiencia femenina no sólo con otras revistas dedicadas al sector, compite además con otros medios de la industria cultural. las razones por las cuales Cosmopolitan sigue creciendo se encuentran en la misma industria. si consideramos el casode la televisión por cable, las primeras 20 señales con más rating en el año 2006 eran señales de noticias, deportes, de películas, y de dibujos animados. Utilísima, el único canal destinado a la mujer que aparece en la tabla, se encuentra en el puesto 15. el hecho de que en la televisión no predomine un canal para la mujer deja un espacio abierto para que las mujeres consuman revistas. Si nosmovemos a la radio, en un estudio del perfil de los oyentes de radios AM y FM se determinó que entre un 50% y 48% de los oyentes son mujeres. no obstante, estos programas tienen ratings considerablemente inferiores a los de cable, lo cual indica que hay un menor número de personas que escucha radio, en comparación con el consumo de cable. por último, analizando la industria del cine, entre la lista delas 20 películas más vistas no aparece ninguna específicamente dirigida al nicho femenino. Esto lleva también a que, si las mujeres buscan consumir algo preparado específicamente para ellas, no recurran al cine. en conclusión, podría decirse que de todos los medios son las revistas las que más se preocupan por la audiencia femenina. El cable, la radio y el cine no presentan productos preparados...
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