Roles del gerente

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¿QUE ES UN GERENTE DE MARKETING PARA UNA EMPRESA?
¿QUE ES UN GERENTE DE MARKETING PARA UNA EMPRESA?

Antiguamente se oía una y otra vez la trillada frase “el mundo está cambiando”, y nadie imaginaba que este cambio fuese a tocar nuestras puertas; cada año las nuevas tecnologías que surgen hacen modificar y romperse los modelos que se tenían hasta el momento obligando a replantear losescenarios en que habitan y se mueven los seres humanos, tanto así que no se puede tomar como base ninguna situación del mercado, sino estar diariamente alerta a dichos cambios para adaptarse lo más pronto posible y no habitar en el olvido de los clientes.

Un gerente de marketing desempeña cierto rol en una empresa, su labor es muy importante ya que administra y coordina todos los departamentossubordinados de marketing; fija objetivos, estrategias y programa actividades para lograr las metas trazadas por la empresa; con el apoyo de las demás áreas (publicidad, promoción, investigación de mercados, producción, finanzas, etc.) selecciona el tipo de canal de distribución, define objetivos publicitarios, crea la base publicitaria, crean mensajes publicitarios, evalúan la efectividad de lapublicidad, estimulan la demanda, etc. Todo comienza por tener información e investigar exhaustivamente el mercado, la competencia y el cliente utilizando un sistema de información.

Para que el responsable de marketing tenga éxito en sus estrategias, se tienen que relacionar múltiples variables como son: los precios, la distribución, la localización, el análisis de la competencia, los incentivos alconsumo y la comunicación comercial, entre otras. El ejecutivo en marketing tiene que desarrollar diferentes tácticas triunfadoras para garantizar las posibilidades de éxito en los mercados competitivos, como por ejemplo: crear una estrategia de bajo costo, aplicando una reducción de costos en todas las áreas de la empresa, pero sin afectar la esencia del negocio y las perspectivas del cliente, esdecir, ser creativos e ingeniosos al momento de implantar una estrategia, brindándole comodidad y confianza al cliente. Un modelo de esta estrategia se ve reflejado en Almacenes Vivero, pues le brinda al cliente la posibilidad de guardar su carro en un parqueadero seguro y cubierto, además la oportunidad de pasar una tarde agradable ya que ofrece una zona de juegos para adultos y niños.Actualmente las empresas se obsesionan con el hecho de mantener y ampliar su mercado, es por esto que compiten cada vez por ser las mejores, brindando al cliente la oportunidad de disfrutar un producto y/o servicio interesante, es por esto que el gerente de marketing se exige cada vez más en desarrollar campañas innovadoras que motiven al consumo. Y para esto se tienen que centrar en lograr que el clienteviva una experiencia original, única y diferente de manera que este dispuesto a pagar más por esa satisfacción, esto crea que una diferenciación con respecto a la competencia. Según una publicación en la revista dinero: “La fiebre de la Fórmula 1 ha tenido un efecto inesperado en el entusiasmo de los colombianos por las llantas, un producto poco conocido y con una variedad muy limitada. Lasllantas han sido un factor determinante en el campeonato de este año y Juan Pablo Montoya nos ha hecho aprender de llantas. En Indianápolis, el cambio de las llantas marcó la diferencia entre Michael Schumacher y Montoya en el momento decisivo de la carrera. Ahora, cada 15 días, miles de colombianos discuten con propiedad sobre llantas, sus características de agarre, labrado, duración y la necesidad decambiarlas. Es por esto que en el mercado colombiano ahora es posible encontrar cientos de referencias de algunas de las marcas mundiales más reconocidas: Goodyear, Bridgestone Firestone, BF Goodrich, Pirelli, Uniroyal y Michelin, por mencionar algunas. Goodyear maneja una combinación de estrategias: el fortalecimiento de la red de distribución de servitecas, en las que el servicio se convierte...
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