Ropa Deportiva
Páginas: 21 (5144 palabras)
Publicado: 2 de abril de 2013
Martes 11 de diciembre de 2012
GESTIÓN
COMERCIAL
CASO: ROPA DEPORTIVA
Nicolás Barros | Macarena Jiménez | Leonardo Ramos
1
Contenido
1.
Introducción al caso. .........................................................................................................4
2.
Comprensión del mercado y los consumidores ..............................................................52.1
2.2
3.
El mercado ..................................................................................................................5
Los Consumidores .....................................................................................................7
Análisis del entorno...........................................................................................................83.1
Macro entorno (P.E.S.TA) ...........................................................................................8
Entorno Político ...................................................................................................................8
Entorno Económico .............................................................................................................8Entorno Social .....................................................................................................................9
Entorno Tecnológico ............................................................................................................9
Entorno Ambiental ............................................................................................................. 10
3.2Micro entorno (Fuerzas de Porter)........................................................................... 10
Poder de Proveedores ....................................................................................................... 10
Productos Sustitutos .......................................................................................................... 11
Poder deCompradores...................................................................................................... 11
Amenaza de Nuevos Competidores................................................................................... 11
Rivalidad Competitiva ........................................................................................................ 11
3.3
F.O.D.A...................................................................................................................... 12
Fortalezas .......................................................................................................................... 12
Oportunidades ................................................................................................................... 12
Debilidades........................................................................................................................ 12
Amenazas.......................................................................................................................... 12
4.
Investigación de mercado ............................................................................................... 12
Objetivo General................................................................................................................... 12
Objetivos Específicos ............................................................................................................ 12
Metodología .......................................................................................................................... 13
Población Objetivo............................................................................................................. 13
Filtro .................................................................................................................................. 13
Muestra ............................................................................................................................. 13
4.1
4.2...
GESTIÓN
COMERCIAL
CASO: ROPA DEPORTIVA
Nicolás Barros | Macarena Jiménez | Leonardo Ramos
1
Contenido
1.
Introducción al caso. .........................................................................................................4
2.
Comprensión del mercado y los consumidores ..............................................................52.1
2.2
3.
El mercado ..................................................................................................................5
Los Consumidores .....................................................................................................7
Análisis del entorno...........................................................................................................83.1
Macro entorno (P.E.S.TA) ...........................................................................................8
Entorno Político ...................................................................................................................8
Entorno Económico .............................................................................................................8Entorno Social .....................................................................................................................9
Entorno Tecnológico ............................................................................................................9
Entorno Ambiental ............................................................................................................. 10
3.2Micro entorno (Fuerzas de Porter)........................................................................... 10
Poder de Proveedores ....................................................................................................... 10
Productos Sustitutos .......................................................................................................... 11
Poder deCompradores...................................................................................................... 11
Amenaza de Nuevos Competidores................................................................................... 11
Rivalidad Competitiva ........................................................................................................ 11
3.3
F.O.D.A...................................................................................................................... 12
Fortalezas .......................................................................................................................... 12
Oportunidades ................................................................................................................... 12
Debilidades........................................................................................................................ 12
Amenazas.......................................................................................................................... 12
4.
Investigación de mercado ............................................................................................... 12
Objetivo General................................................................................................................... 12
Objetivos Específicos ............................................................................................................ 12
Metodología .......................................................................................................................... 13
Población Objetivo............................................................................................................. 13
Filtro .................................................................................................................................. 13
Muestra ............................................................................................................................. 13
4.1
4.2...
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