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La Publicidad

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INDICE Que es la publicidad................................................................................................ 3 Partes que intervienen; y elementos de la publicidad. ............................................ 5 Los anunciantes...................................................................................................... 6 Los medios de comunicación .................................................................................. 8 Las agencias de publicidad ................................................................................... 10 La selección de una agencia............................................................................. 10 A quien se dirige la publicidad............................................................................... 12 El público objetivo.............................................................................................. 12 Que pretendemos que queremos lograr................................................................ 13 Losobjetivos...................................................................................................... 13 El producto ............................................................................................................ 15 La diferenciación del producto ........................................................................... 16 La imagen del producto..................................................................................... 19 El posicionamiento............................................................................................. 22 Tipos de posicionamiento...................................................................................... 26 Posicionamiento en funcion de los atributos...................................................... 26 Posicionamiento en funcion de la competencia................................................. 26 Posicionamiento por el uso................................................................................ 27 Posicionamiento por estilo de vida .................................................................... 27 Estrategias de posicionamiento ......................................................................... 27 El mensaje publicitario....................................................................................... 28 El beneficio clave............................................................................................... 29 Razon para creer................................................................................................... 34 El estilo y la composicion. Elcopy......................................................................... 36 Los segmentos poblacionales............................................................................ 37 La campaña publicitaria ..................................................................................... 39 Publicidad en televisión ..................................................................................... 40 Tipos de anuncios detelevisión......................................................................... 41 La publicidad en prensa..................................................................................... 43 Publicidad directa .............................................................................................. 44 La publicidad eninternet.................................................................................... 45 Las selección de medios ................................................................................... 46 La seleccion de un soporte concreto..................................................................... 48 Medición de audiencias ..................................................................................... 48 Audiencias de television...
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