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VALOR
Utilidad o aptitud que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas. Cualidadde las cosas que sirven para algo. En sentido económico se utiliza generalmente parareferirse al precio de las cosas. A lo largo de la historia del pensamiento económico eltérmino valor se ha venido utilizando con dos acepciones distintas:1) la utilidad total proporcionada por un determinado producto(valor de uso), y 2) la cantidad de otro bien por la que dicho producto puede cambiarse (valor de cambio). El valor de cambio debe ser enun principio tanto mayor cuanto mayor sea el valor de uso
VALOR DE MERCADO
Valor que resulta de capitalizar al tipo de interés de mercado el promedio de losdividendos repartidos en un determinado número de años considerados como normales. (Eninglés: market value)Valor que se obtendría por un determinado producto en un momento dado si éste fuera puesto a la venta, suponiendo unas condiciones normales e información perfecta en elmercado.
PRECIO
El precio es el coeficiente de intercambio entre el flujo real (productos) y el flujonominal (dinero); de manera que a una unidad de flujo real corresponderá una determinadacantidad de unidades del flujonominal.En el mercado, los precios cumplen la función de asegurar el equilibrio entre la oferta yla demanda. El juego de la oferta y la demanda es más o menos libre, la competencia más omenos perfecta. La concentración permite que grandes unidades económicas influyan en elnivel de los precios
La mayoría de los mercados modernos están formados por oligopolios; es decir, que losdomina un pequeño grupo devendedores. Presentan una diferencia relativamente marcadade los productos, acentuada por la publicidad.
Precio absoluto de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el número deunidades monetarias que se necesitan para obtener a cambio una unidad del bien. El preciode un bien en unidades de otro bien es el precio relativo
Importancia del precio
En términos económicos, precio, valory utilidad son conceptos relacionados. Se podríandefinir así:• Utilidad: son los atributos que tiene un artículo para satisfacer una necesidad.• Valor: es la medida cuantitativa del intercambio de un producto por otro.• Precio: es el valor expresado en términos de unidades monetarias.
Principales características del precio
• Es un instrumento a corto plazo que permite una actuación flexible yrápida• Es el único instrumento del marketing mix que proporciona ingresos (los tres restantessuponen un gasto)
• Su variación tiene efectos inmediatos sobre ventas y beneficios
• Es un instrumento competitivo en mercados con poca regulación, pero peligroso ensituaciones de competencia únicamente por precio
• Sus modificaciones son más fáciles de cuantificar y son un determinante directo de losbeneficios
• Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor por la percepciónque se tiene de la utilidad del producto, ya que ésta no es constante en el tiempo• Debe valorarse de forma adecuada su incremento o disminución, dado que no siempretiene los efectos previstos
• En muchas decisiones de compras es la única información disponible, por lo que seconvierte en un valiosoindicador de la calidad del producto, del prestigio o imagen de lamarca o de la oportunidad de compra.
Morfología del Mercado:
Los mercados de acuerdo al mecanismo de formación del precio (morfología del mercado), se clasifican en mercados competitivos y no competitivos.
a)Mercados competitivos :Comprenden la competencia perfecta y la imperfecta.
Mercados no competitivos: comprende los mercados deconcentración de oferta,mercados de concentración de demanda y mercados regulados por el Estado
-Competencia perfecta: consiste en una forma de mercado (morfología) en la que secumplen las siguientes características:
El número de compradores y vendedores es muy grande. No existen restricciones para la entrada de nuevos oferentes, ya que el monto de la inversión que se requiere esmuy bajo
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