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Resumen Ejecutivo
Scion fue fundada en 2002 por Toyota Motor Corporation para el mercado de América del Norte. Los modelos de Scion en primer lugar, las “hatchback” xA y xB , salió a la venta enCalifornia en 2003, seguido de un coupé deportivo, el tC, y un lanzamiento a nivel nacional de EE.UU. en 2004. Scion utiliza utiliza proceso de compra simple, y la campana se basa en "guerrilla" y lastécnicas de marketing viral.

     Aunque Scion es relativamente nuevo en el mercado, la marca ha logrado crear una imagen de proveer un vehículo que, además de satisfacer las necesidades básicas delcliente, que puede ser personalizado. Además, su campaña publicitaria ha sido estratégicamente diseñada para atraer al espíritu y el sabor de su mercado meta. 

Objetivos:
Financieros:
-Control delos gastos para llegar bien a fin de mes
-Ahorrar más
-Reducir o eliminar deudas
-Obtener la máxima ganacia con la minima inversión posible

Mercadeo:
-Persuadir al 50% de los consumidorespotenciales a probar el producto.
-Persuadir a los consumidores existentes a que continúen usando el producto.
-Aumentar la participación del mercado un 10%.
-Aumentar las ganancias un 15%.

Mercadometa:

La generación Y
Nacieron en los 80, actualmente tiene 20 y pico de edad, están empezando a convertirse en profesionales, han crecido rodeado de tecnología.
Juventud
Todo el que tengaespiritud joven.


Analisis FODA

Fortaleza
Se puede personalizar el modelo
Precios económicos
Somos de Toyota, el cliente confía en nuestra marca
Oportunidades
Tenemos la confianza denuestra clientela
Debilidades
Nuestra marca no es muy conocida
Pocos modelos
Amenazas
Competencia
Toyota tuvo varios recalls, por lo tanto el cliente puede dudar.
La competencia está creandoconceptos iguales a Scion más económicos dirigidos al mismo mercado

Media Plan:
Billboards
La publicidad exterior se usará ya que el público está más expuesto a ésta mientras se encuentran fuera...
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