Sapag estudio de mercado

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PLANEAMIENTO DE MARKETING DE INTRODUCCION DE NUEVO PRODUCTO

INTRODUCCION

La industria de los materiales, plásticos es un tipo de industria perteneciente según la clasificación Alvin Toffler a las industrias de tercera ola o industrias del futuro, ello por que esta área de la ingeniería esta en plena aurora y se espera un desarrollo considerable dentro de pocos años.

Estas industriasposeen un gran potencial de desarrollo, debido a la gran diversidad de aplicaciones prácticas de los productos obtenidos a partir de sus propiedades (estructurales, físicas y químicas).

Este tipo de industria en el Perú se viene desarrollando desde la década de los ochenta, inicialmente se constituyeron grandes empresas que fabricaban un reducido número de productos, pero solo a través deproyectos de pequeña y mediana industria se observó diversificación de línea de productos así como un crecimiento sostenido.

Este crecimiento si bien es positivo, no ha sido previsto en tal magnitud y menos planificado; lo cual trae intrínsicamente situaciones no previstas que pueden perjudicar el desarrollo de la empresas conllevando a la disminución del ritmo de crecimiento de la misma entreotras.

Dentro de este contexto, surge la necesidad imperante de desarrollar un Plan de Marketing con la finalidad de coadyuvar a que la empresa llegue a concretizar las metas y objetivos organizacionales, para así poder elaborar productos de alta calidad y llegar al posicionamiento de mercado.

A través del presente plan se realizará el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, para locual se tendrá que realizar una serie de estudios como la demanda insatisfecha, viabilidad de fabricación del producto así como la capacidad de ventas de la empresa.

El producto a lanzarse es un producto ya conocido en el mercado pero con ciertas características adicionales que lo hará diferente al resto de productos en el mercado, será práctico y de mucha utilidad para todas las madresde familia para la limpieza del hogar, se trata de unas bolsas para almacenar basura las mismas que tendrán características físicas de medida similares a las ya existentes pero con la diferencia que éstas por el mismo precio tendrán un valor agregado, la novedad será que este producto será perfumado con lo que se verá atractivo y sobretodo muy requerido por todas las madres de familia para eldesecho de residuos y desechos domésticos, colaborando de esta forma en la facilidad de eliminación de residuos domésticos con una probable clasificación posterior para su reciclado.
Todos los días en casa arrojamos una gran cantidad de materiales que ya no utilizamos a una bolsa de basura, para que posteriormente el “camión de la basura” lo deseche en los botaderos municipales la basuradoméstica está conformada por lo siguiente:
• 46% de la basura es materia orgánica
Es casi la mitad del peso de todo lo que desechamos! Está formada por los restos de comida, cáscaras, restos de verduras, etc.
Este tipo de basura normalmente se descompone y se transforma en líquido, quedando la celulosa que pasa a formar parte del suelo.
• 22% de la basura es papel y cartón
El papel es unrecurso renovable, lo podemos utilizar varias veces.
• 12% de la basura son plásticos
Es un 12% en peso, pero en volumen es un 30% ó un 40% Además de que el plástico tarda aproximadamente 500 años en degradarse y esto afecta si arrojamos envases plásticos en la naturaleza.
El plástico es un derivado del petróleo, recurso NO renovable.
• 8% de la basura es vidrio
• 4% de la basurason metales
Aunque estos se han ido reduciendo gracias a que el plástico los ha ido desplazando, todavía tiramos envases de metal, por ejemplo las latas de aluminio que contienen comida y refrescos.
• 8% de la basura son otros materiales
Normalmente en estos materiales, se encuentran, productos tóxicos como baterías, pinturas, medicinas, etc.
Son más de 500 toneladas de basura acumuladas...
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