Scotiabank
Páginas: 5 (1222 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2012
Scotiabank Perú
Introducción
Sobre la base de información obtenida por el banco Soctiabank, de su producto de crédito MI VIVIENDA, producto poco promocionado por esta empresa, aun sabiendo que el sector urbano esta con un crecimiento rápido por la mejora económica de nuestro país, decidimos trabajar con este producto ya que aún no cuenta con una promoción ni publicidad fuerte.
Eldesarrollo de este trabajo nos permite aprender la importancia de la promoción y publicidad que se le asigne a un producto, pues no es nada simple el determinar cuál es el mejor medio de comunicación, como es la mejor forma de hacer llegar nuestro mensaje, que publicidad escoger, y como trabajar con ella, para poder posicionarnos rápidamente en el mercado segmentado. La promoción de ventas es unaherramienta fundamental puesto que nos ayuda a informar y persuadir al mercado sobre los productos que se están ofreciendo, pero no quiere decir que sea una herramienta milagrosa ya que tiene que trabajaren conjunto con la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personales para poder crear o realizar los objetivos o metas que se desean, (promoción mix.)
El enfoque fundamental del posicionamientono es crear algo nuevo y diferente; sino reordenar las conexiones que ya existen en la mente de consumidor eliminando ese miedo del mercado por los créditos que nos ofrecen los bancos.
Analizaremos el posicionamiento del producto crédito mi vivienda en el mercado huancaíno para demostrar qué lugar ocupa esta firma en el mercado y a qué apunta.
Este trabajo consiste en una investigación decampo, donde a partir de la observación del posicionamiento en el mercado del crédito mi vivienda, se realizara el análisis de lo que se obtuvo, gracias a la comparaciones con sus competidores.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Scotiabank abrió sus puertas en 1832 en Halifax, Nueva Escocia (Canadá), para facilitar el intercambio trasatlántico entre Gran Bretaña, Norte América y las Indias del Oeste.
Ainicios de 1880 Scotiabank se mudó al oeste de Canadá. Para inicios de 1900 se había establecido una red de agencias de costa a costa y sus oficinas principales se mudaron a Toronto. Esta expansión fué acelerada por la fusion con The Union Bank of Prince Edward Island (1882), Bank of New Brunwick (1913), Metropolitan Bank (1914) and Bank of Ottawa (1919).
El boom económico post Segunda GuerraMundial ayudó a un nuevo crecimiento para Scotiabank. En medio de muchas innovaciones introducidas por Scotiabank durante este periodo: Scotia Planes de Préstamo, uno de los primeros productos de préstamos de Canadá; el intercambio público de oro y las primeras mujeres canadienses como gerentes de agencias.
La primera oficina de Scotiabank fuera de Canadá se abrió en 1885 en la gran capitalcomercial de Minneapolis, Minnesota, USA. Más adelante se mudó a Chicago en 1892.
En 1889 el banco abrió su sucursal en Kingston (Jamaica) para facilitar el intercambio de azúcar, ron y pescado. Fue la primera sucursal de un banco canadiense abierta fuera de los Estados Unidos o el Reino Unido y formó la base de lo que llegaría a ser una red en crecimiento, expandiéndose por 25 países del Caribe yCentroamérica, haciendo de Scotiabank el banco más grande de la región.
En los años 60's y 70's extendió su red a Asia y para 1990 había expandido su presencia en Centro y Sudamérica, haciéndolo uno de los bancos internacionales más confiables del mundo.
El banco abrió su primera sucursal en Centroamérica en la ciudad de Belice, en 1968. Más tarde, en 1974, hizo lo mismo en la ciudad dePanamá. El banco se estableció en Costa Rica en 1995 y en El Salvador en 1997.
En el 2006 Scotiabank se consolida e inicia sus operaciones en el Perú combinando la experiencia y conocimientos del Banco Wiese Sudameris, el enfoque en el servicio del Banco Sudamericano y el respaldo de The Bank of Nova Scotia (BNS), una de las instituciones financieras líderes de Norteamérica y el conglomerado...
Introducción
Sobre la base de información obtenida por el banco Soctiabank, de su producto de crédito MI VIVIENDA, producto poco promocionado por esta empresa, aun sabiendo que el sector urbano esta con un crecimiento rápido por la mejora económica de nuestro país, decidimos trabajar con este producto ya que aún no cuenta con una promoción ni publicidad fuerte.
Eldesarrollo de este trabajo nos permite aprender la importancia de la promoción y publicidad que se le asigne a un producto, pues no es nada simple el determinar cuál es el mejor medio de comunicación, como es la mejor forma de hacer llegar nuestro mensaje, que publicidad escoger, y como trabajar con ella, para poder posicionarnos rápidamente en el mercado segmentado. La promoción de ventas es unaherramienta fundamental puesto que nos ayuda a informar y persuadir al mercado sobre los productos que se están ofreciendo, pero no quiere decir que sea una herramienta milagrosa ya que tiene que trabajaren conjunto con la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personales para poder crear o realizar los objetivos o metas que se desean, (promoción mix.)
El enfoque fundamental del posicionamientono es crear algo nuevo y diferente; sino reordenar las conexiones que ya existen en la mente de consumidor eliminando ese miedo del mercado por los créditos que nos ofrecen los bancos.
Analizaremos el posicionamiento del producto crédito mi vivienda en el mercado huancaíno para demostrar qué lugar ocupa esta firma en el mercado y a qué apunta.
Este trabajo consiste en una investigación decampo, donde a partir de la observación del posicionamiento en el mercado del crédito mi vivienda, se realizara el análisis de lo que se obtuvo, gracias a la comparaciones con sus competidores.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Scotiabank abrió sus puertas en 1832 en Halifax, Nueva Escocia (Canadá), para facilitar el intercambio trasatlántico entre Gran Bretaña, Norte América y las Indias del Oeste.
Ainicios de 1880 Scotiabank se mudó al oeste de Canadá. Para inicios de 1900 se había establecido una red de agencias de costa a costa y sus oficinas principales se mudaron a Toronto. Esta expansión fué acelerada por la fusion con The Union Bank of Prince Edward Island (1882), Bank of New Brunwick (1913), Metropolitan Bank (1914) and Bank of Ottawa (1919).
El boom económico post Segunda GuerraMundial ayudó a un nuevo crecimiento para Scotiabank. En medio de muchas innovaciones introducidas por Scotiabank durante este periodo: Scotia Planes de Préstamo, uno de los primeros productos de préstamos de Canadá; el intercambio público de oro y las primeras mujeres canadienses como gerentes de agencias.
La primera oficina de Scotiabank fuera de Canadá se abrió en 1885 en la gran capitalcomercial de Minneapolis, Minnesota, USA. Más adelante se mudó a Chicago en 1892.
En 1889 el banco abrió su sucursal en Kingston (Jamaica) para facilitar el intercambio de azúcar, ron y pescado. Fue la primera sucursal de un banco canadiense abierta fuera de los Estados Unidos o el Reino Unido y formó la base de lo que llegaría a ser una red en crecimiento, expandiéndose por 25 países del Caribe yCentroamérica, haciendo de Scotiabank el banco más grande de la región.
En los años 60's y 70's extendió su red a Asia y para 1990 había expandido su presencia en Centro y Sudamérica, haciéndolo uno de los bancos internacionales más confiables del mundo.
El banco abrió su primera sucursal en Centroamérica en la ciudad de Belice, en 1968. Más tarde, en 1974, hizo lo mismo en la ciudad dePanamá. El banco se estableció en Costa Rica en 1995 y en El Salvador en 1997.
En el 2006 Scotiabank se consolida e inicia sus operaciones en el Perú combinando la experiencia y conocimientos del Banco Wiese Sudameris, el enfoque en el servicio del Banco Sudamericano y el respaldo de The Bank of Nova Scotia (BNS), una de las instituciones financieras líderes de Norteamérica y el conglomerado...
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