sedal

Cliente:
Unilever

Producto:
Sedal
Shampoo Sedal Liso Perfecto

Solicitud:
Volver a posicionarse como líder en el mercado

EMPRESA:
Se ocupa en realzar la belleza de cada mujer, y darle una solución de belleza a cada tipo de cabello. Realizo revistas para mantener su posicionamiento y ser el vocero y autoridad de la mujer.

PRODUCTO/SERVICIO:
Características Cuando se trata delograr el liso que quieres, el cuidado de los detalles hace la diferencia.
Por eso co creamos la línea Sedal Liso Perfecto. Su exclusiva fórmula con Proteína Hidrolizada te brinda las tres soluciones para un liso impecable durante todo el día: Liso parejo de raíz a punta, alineación de cabellos rebeldes y antifrizz.
Marca: Sedal Liso Perfecto
Participación dentro de la empresa: se basa en todala línea para cabellos, y si hay para pelo ondulado, también para lacios así que es indispensable para igualar a cada mujer.
Su línea de productos:
Acondicionador Liso Perfecto
Crema para peinar Liso Perfecto

Crema de Tratamiento Liso perfecto

Precio:
Entre $10 y $15 por unidad
Puntos de Venta y distribución:
En empresas mayoristas, cadenas de supermercados y red de perfumería.Ventas de Terceros: Donde los distribuidores colocan el producto en Supermercados independientes con sucursales, abastos, farmacias y perfumerías.
Ventas de Terceros: Donde los mayoristas, colocan el producto a detallistas y consumidores finales.
Estrategia actual del producto:
Realzar la belleza de la mujer
SEDAL LISSAGE proporciona un liso definido y saludable, con un volumen natural, puesentiende las necesidades de las consumidoras.
Problema:
Perder mercado con marcas que están tomando más posicionamiento
Objetivos: ser el referente de la belleza del cabello de la mujer.
Marketing: Líder en innovación, ofrece a los consumidores lo más avanzado en productos de cuidado del cabello, respondiendo siempre a las necesidades actuales de higiene y cuidado para lograr un liso definido ysaludable. Su exclusivo complejo, rico en proteínas hidrolizadas, relaja cada fibra de del cabello, mientras lo nutre profundamente.
Comunicación: Sedal Liso Perfecto es la marca experta en la belleza del cabello liso.
Campaña: no deja de publicitar siempre muestra o un nuevo producto atendiendo a una nueva necesidad de la mujer o resaltando tus atributos. Pero generalmente participa de desfiles demoda pero sobre todo se resalta mucho la publicidad BTL que posee porque es la única marca que coloca lugares para que mujeres comunes puedan atenderse y probar los nuevos productos es gratis y muy práctico, aparece mucho en verano en lugares de playa, que sean turísticos. Esto se lo filma y también se lo utiliza por la los medios masivos de comunicación.

MERCADO/COMPETENCIA
Competidores:pantene
Elvive
dove
tresemmè
plusbelle
Suave
Competidor principal: pantene suave y liso
Ventajas tangibles para el consumidor tiene el principal competidor:
1. Devuelve la vitalidad del cabello.
2. Costoso en relación a otros champú en su categoría.
3. Suaviza la cerda del cabello.
Sus estrategias de mercado son los siguientes:
En la colección Pantene Suave y Liso, los elementossuavizantes trabajan conjuntamente para alinear y crear armonía entre las hebras del cabello, fortaleciendo y enriqueciendo con fórmulas de Pro-vitaminas. Las moléculas suavizantes convierten el cabello encrespado en suave y sedoso.
El objetivo: un cabello brillante, sedoso y con aspecto sano.
Ventajas y desventajas presenta para el consumidor nuestro producto sobre el principal competidor:

Calidaddel producto: mala (bajo mucho la calidad se presenta un producto bueno efectivo pero luego ya no tiene la misma efecto)
Aceptación debida a reputación y propaganda: excelente (debido a la gran cantidad de publicidad de todo tipo que se realizo es fácil poder recordar y memorizar su marca)
Usos del producto: buena (varias mujeres prefieren consumirlo por lo fácil que es de conseguir, tiene un...