Segmentaciñon de mercados

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Segmentación geográfica

El mercado se separa por su ubicación física, con la idea de que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades y deseos similares y que tales características sondiferentes de las de gentes que viven en otros lugares.

En este tipo de segmentación se consideran
los siguientes datos:

Región Norte, Sur, Este, Oeste

Tamaño de la ciudad Metropolitana,pequeña
ciudad, poblado.

Densidad de población Urbana, suburbana, fuera del área urbana,
rural

Clima tempaldo, caliente,
húmedo

Segmentación demográfica

La demografíase refiere a las características vitales
y medibles de la población, por lo cual se estudian características tales como edad, sexo, estado civil, ingresos, ocupación, educación.

Datos a levantar:Edad menores de 6 años 177
7 - 11,
12-17,
18-34,
35-49,
50-64,
65-74,
75 - +

Sexo Masculino, femenino

Estado Civil Soltero, casado,
divorciadoIngreso

Educación Secundaria inconclusa, Secundaria, Preparato-
ria inconclusa, gradua- do de preparatoria
universidad inconclusa. Universidad, posgrado

OcupaciónProfesional, obrero,
oficinista, agrícola

Segmentación psicográfica

Las características psicológicas ayudan a describir a las personas del grupo: qué es lo que piensan, cuáles son sus rasgos ycualidades naturales o adquiridas como consumidor individual.

Información a estudiar:

Necesidades-motivación Casa, seguridad física
y moral, afecto,
autoestima

Tipo de personalidadExtrovertida, introverti - da, agresiva, quejum-
brosa
Percepción Bajo riesgo, riesgo moderado, alto riesgo

Aprendizaje
-involucramiento 178 involucramiento,
gran involucramientoActitudes actitud positiva,
actitud negativa

Estilo de vida Libertinos, rectos,
conservadores, buscadores de status

Factores personales 179
Se definen como los efectos...
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