Segmentación de mercado

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Segmentación de Mercado.!
Factores externos sociales.

Fundamentos de Mercadotecnia

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Estratos sociales o niveles socioeconómicos.
Son divisiones relativamente permanentes y homogéneasdentro de una sociedad, en la que los individuos comparten estilos de vida y conductas similares. El estrato social no esta determinado exclusivamente pro el ingreso, también son importantes otrosfactores, tales como: educación, profesión, lugar de residencia, grupo social, amistades y formas de entretenimiento, entre otros.

Los factores considerados para determinar los niveles socioeconómicosson tres:

q  q  q 

Características de la vivienda. Posesión de bienes durables. Aspectos sociables.

q  q  q  q 

Ultimo año de estudios del jefe de familia. Nivel de mando del jefede familia. Numero de focos en la vivienda. Numero de baños en la vivienda. Numero de habitaciones. Numero de baños con regadera dentro de la vivienda. Numero de sirvientes. Posesión de al menos unaaspiradora. Posesión de al menos un tostador de pan. Posesión de calentador de agua o boiler.

Estos factores son productos de una serie de criterios fácilmente medibles, objetivos y que permitentener una escala bien definida para estratificar los hogares. Los criterios que se aplican en México son:

q  q  q  q  q  q 

Niveles socioeconómicos en México
q  Nivel A. Alto superior q Nivel B. Alto inferior

Estos criterios se van modificando con el tiempo y dependen de los valores culturales de cada región.

q  Nivel C+ Medio superior q  Nivel C Medio q  Nivel D+ bajosuperior q  Nivel D Bajo q  Nivel E Autoconstrucción

GRUPOS DE REFERENCIA Y CONVIVENCIA

Un grupo de convivencia es aquel cuyos valores son utilizados por otros individuos como base parasu conducta en un momento determinado. La mayoría de nosotros pertenecemos a varios grupos de convivencia: si trabajamos, nos comportamos de acuerdo a nuestro grupo de trabajo; si asistimos a la escuela,...
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