Segmentación geográfica

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La segmentación geográfica, la forma mas antigua de segmentación, designa a los consumidores por su área geográfica. Data de los primeros días de los fabricantes, hoy en día el geomarketing es de particular importancia para los planeadores de medios que deciden acerca de las campañas de publicidad nacionales, regionales o locales. Apenas recientemente el geomarketing ha sido elevado a unadisciplina de marketing como lo fue la demografía en la época de 1950 y la psicografía en la década de 1970. En esta instancia, los consumidores no han cambiado, pero la conciencia de los mercadólogos acerca del marketing regional y global, sí.
Las diferencias geográficas en la conducta del consumidor conducen por lo general al desarrollo de mezclas de mercadotecnia diferentes para los segmentosgeográficos seleccionados como meta.
DE REGIONES GLOBALES A VENCIDARIOS
Los mercadólogos internacionales por lo general dividen el mercado global conforme a líneas regionales o nacionales.
El clima y el terreno también se pueden usar para dividir un mercado. Algunos fabricantes de fijadores para el cabello se dirigen ala gente que vive en áreas de mucha humedad, mientras que quienes fabricanlociones humectantes tienen como blanco a la gente de climas áridos.
DENSIDAD DE POBLACIÓN Y DENSIDAD DEL MERCADO.
La densidad de población de un área es el número de personas por kilómetro cuadrado.
Naciones, estados, ciudades y vecindarios varían en su densidad de población.
La densidad del mercado interesa al mercadólogo más que la densidad de población.
Para él, la densidad del mercado es lacantidad de personas por unidad de superficie (kilómetro cuadrado, por ejemplo) en un área determinada que son clientes potenciales para la oferta del mercado.
Dividir un mercado basándose solo en variables geográficas suele tener como resultado la creación de un segmento grande que es todavía muy heterogéneo para una mercadotecnia eficaz. Es por eso que a menudo se segmenta un mercado combinadodos o más categorías de variables de segmentación.
La forma de comprar, el tipo de productos que se adquieran, e incluso la frecuencia de compra tienen una influencia directa del lugar donde la gente vive, de las condiciones geológicas, climáticas, hidrológicas, etc.
La segmentación de mercados a partir de las variables geográficas, nos permite nos permite identificar grupos de consumidoresespecíficos ubicados en unidades geográficas tales como, países, estados, municipios, ciudades, zonas, etc.
EJEMPLO DE SUBDIVISIONES TIPICAS PARA VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICAS.
VARIABLE EJEMPLOS DE POSIBLES
SUBDIVISIONES
Región global Latinoamérica, Europa Occidental, Norteamérica
Nación Brasil, Francia, Estados Unidos.
Región nacional Pacifico, Oriente Sur Central, Nueva InglaterraTamaño del estado Grande, Mediano, Pequeño
Tamaño del municipio Grande, Mediano, Pequeño.
Tamaño de ciudad Área metropolitana, no metropolitana
Vecindario Superpoblado, urbano
Clima Del norte, del Sur.
Terreno Llanos, montañas, colinas, desierto.
Densidad de población Urbana, suburbana, rural.
Densidad del mercado Muy potencial, medianamente potencial, poco potencial.
LAS VARIABLES GEOGRAFICASQUE DEBEMOS CONSIDERAR SON
* Unidades Geográficas.
* Condiciones Geográficas.
* Raza.
* Tipo de población.
UNIDAD GEOGRAFICA
 Se entenderá como unidad geográfica el lugar donde vive la gente y que tiene características similares en cuanto a forma de gobierno, cultura, religión, costumbres, etc., de tal forma que podemos definir unidades geográficas de diferentes tamaños como son:Región.-Se define como el territorio que forma una unidad al tener caracteres comunes, como el clima, la topografía, la etnia, etc.(La región Lacandona).
Municipio.-Puede definirse como una asociación natural formada por los habitantes que viven en territorio cercano, gobernados por un Ayuntamiento, dentro de un municipio puede existir mas de una región de acuerdo a características de tipo...
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