SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE LAS MARCAS DE MODA GALLEGAS.

La segmentación es un proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos, con el fin de llevar a cabo una estrategia comercialdiferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.

Es decir, segmentar ayuda a identificar nuevas oportunidades comerciales. Esútil porque te permite adaptarte a lo que el mercado quiere, a las preferencias de los consumidores.

► ¿Qué beneficios le proporciona a una empresa de moda la segmentación?
a) Pone de relieve las oportunidades de negocioexistentes.
Aunque en el mercado existen infinidad de marcas que ofrecen moda diferente para diferentes grupos, siempre se puede encontrar un segmento cuyas necesidades no estén totalmente satisfechas.
b) Contribuye aestablecer prioridades.
Cuando se establecen diferentes segmentos a los que es posible servir es más fácil elegir a cuál de ellos dirigirse atendiendo a factores como el potencial de compra del segmento, la facilidad deacceso, la complementariedad con otros mercados servidos, etc.
c) Facilita el análisis de la competencia.
Centrarse en las empresas que sirven a un mismo segmento facilita mucho el análisis y posicionamiento de lafirma.
d) Facilita el ajuste de las ofertas de productos o servicios a necesidades específicas.
Lo fundamental de la segmentación de mercados es que permite satisfacer las necesidades de los individuos de forma máseficiente.

► Criterios de segmentación de la moda.
Criterios generales.
Están basados en las características o atributos de los clientes. Los que más se utilizan en la moda son los demográficos (sexo y edad), lossocioeconómicos (poder adquisitivo y ocupación) y otros más subjetivos y difíciles de medir como los estilos de vida o la personalidad (psicográficos).
Criterios específicos.
Estos criterios tienen en [continua]

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(2011, 01). Segmentación inditex. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Segmentaci%C3%B3n-Inditex/1390128.html

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