Segmentación psicográfica

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Segmentación Psicográfica
En segmentación psicografica se evalúa variables como:
a. Carácter de personalidad.
b. Motivaciones.
c. Estilo de Vida.
a) CARACTERISTICAS DE PERSONALIDAD.
Seconsideran:
* Introversión * Extroversión * Seguridad * Inseguridad * Pasividad * Actividad * Reconocimiento * Adaptación * Competitividad | |
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- Elmarketero determina la caracteristicas o caracteristicas que seran utilizadas para su producto o servicio.
- Se debe conocer la proporcion del mercado que poseen tales como caracteristicas a fin deevaluar si son coherentes con los objetivos de marketing.
B) Estudios de motivaciones:
- Es considerada como variable importante, lo fundamental es conocer y acceder las necesidades del consumidor.- Crear productos o atribuirles caracteristicas que satisfagan necesidades especificas.
- La limitacion de este enfoque radica en la complejidad de la estructura motivacional, lo cual dificulta lamedicion de la motivacion.
C) Los estilos de vida: incluye
* Interese
* Valores
* Aptitudes
* Opiniones de la gente
- Lo mas importantes es como vive la gente
- Como emplean eltiempo
- Que opiniones tienen sobre si mismo, sobre las relaciones interpersonales, actitudes frente al trabajo, etc.
-  de las variables indicadas, se considera la ultima como la mas accesible a lainvestigacion.
- este tipo de investigacion psicologica ayua a conocer los perfiles de los consumidores o usuarios no solo en terminos demograficos.
Posicionamiento y Reposicionamiento del MercadoSe llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y sucompetencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
En por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas...
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