Segmentación, selección y posicionamiento de mercado

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SEGMENTACION DE MERCADOS, SELECCIÓN Y POSICIONAMIENTO PARA OBTENER VENTAJA COMPETITIVA

* Libro referencial: Fundamentos de Marketing de Kotler & Armstrong (Sexta edición) ,capítulo 7 (Parte 3)

1. ¿Cuales son los tres pasos del marketing dirigido?
Los tres pasos del marketing dirigido son:

* Segmentación de mercados
* Selección de mercados* Posicionamiento en el mercado

2. Explicar el primer paso del marketing dirigido y dar un ejemplo

El primer paso del marketing, identifica las bases para segmentar elmercado, busca agrupar a los posibles compradores, con características o comportamienros y necesidades muy parecidos y a los que estaría interesados.
Ejemplo:

3. Explicar el segundopaso del marketing dirigido y dar un ejemplo
Evalua el mercado y que tan atractivo puede parecer para el comprador un producto y selecciona a los segmentos que ingresará, esto quieredecir a que mercado a que clase social ingresará o prestará mayor enfoque.

4. Explicar el tercer paso del marketing dirigido y dar un ejemplo
Es lograr que el producto seareconocido por el mecado, que ocupe un lugar interesante con kis de ka competencia y hacerse conocido y entrar a las mentes de los consumidores.

5. Explicar cada nivel de lasegmentación de mercados y dar un ejemplo para cada uno de las siguientes opciones:
* Marketing masivo
* Marketing de segmento
* Marketing de nicho
* Micromarketing* Marketing local
* Marketing individual
6. ¿Cuáles son las variables utilizadas para segmentar los mercados de consumo? Explicarlas y dar ejemplos
7. Explicar lasegmentación en los mercados industriales
8. Explicar la segmentación en los mercados internacionales y dar un ejemplo
9. Explicar los 5 requisitos para una segmentación ideal
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