INTRODUCCIÓN


Esta tesina consta de un trabajo de investigación cuyo tema se refleja en el título de ésta: “Elconsumo del vino en la mujer: análisis y tendencias del mercado de Mendoza”. La justificación de dicha investigación se basa enque siendo el segmento femenino un mercado de consumo en crecimiento, con importantes proyecciones futuras, se ha constatadoque los conocimientos desarrollados hasta el momento son muy escasos y superficiales. Incluso, el mercado consumidor de vinoy, particularmente la mujer, ha manifestado cambios radicales respecto a su actitud frente al consumo de vino de un tiempo aesta parte. Como consecuencia de ello es que este trabajo tratará de contestar si realmente el segmento femenino bajoanálisis representa o no un importante potencial mercado de consumo, sin explorar todavía. Y en caso de serlo, se intentarásugerir la mezcla comercial más apropiada que actúe como estímulo de compra y/consumo para tal segmento.
Una vez concluida lainvestigación, la importancia de las conclusiones estará dada en la transferencia hacia aquellas empresas vitivinícolas delmedio que pueden mejorar la toma de decisiones respecto del segmento de la mujer y el consumo de vino como una unidad de negocios [continua]

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(2013, 07). segmentación vitivinícola: enfoque desde la demanda - conclusiones. BuenasTareas.com. Recuperado 07, 2013, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Segmentaci%C3%B3n-Vitivin%C3%ADcola-Enfoque-Desde-La-Demanda/31384891.html

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