Segmentacion de mercado y perfil del consumidor

Principales Variables de SEGMENTACION y sus componentes.
VARIABLES
GEOGRAFICAS
Región Tamaño ciudad

COMPONENTES
RM, I, II, III, ...., Sudamérica, Centroamérica, ... 5.000-10.000;10.001-50.000; 50.001-100.000; 100.001-2.000.000; sobre 2.000.000 hbtes. Urbana, suburbana, rural.

DESAFIO COMUNICACIONAL

Densidad Clima

Frío, meridional, caluroso, lluvioso, árido, soleado, húmedo.Menos de 6; 6-11; 12-17; 18-34; 35-49; 50-64; 65-79; 80 y + Masculino, femenino. 1-2; 3-4; 5 y + Joven, soltero; joven, casado, sin hijos; joven, casado, hijo < 6 años; mayores, casados, con hijos;mayores, casados, sin hijos menores de 18 años; mayores, solteros; otros.
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DEMOGRAFICAS
Edad Sexo Tamaño familia Ciclo vida familiar

Principales Variables de SEGMENTACION y suscomponentes.
VARIABLES COMPONENTES
DEMOGRAFICAS (continuación) Profesional y técnica; Gerentes;
Ocupación Subgerentes; Directores; Ejecutivos; Administrativos; Vendedor; Supervisores; Capataces;amas de casa; agricultor; estudiantes; jubilados; sin empleo; choferes; guardia. Educación básica; Educación secundaria incompleta; Educ. secundaria completa; Educación Superior; Post-Títulos Católica;protestante; judía, otra. Blanca, negra, oriental, africano, asiático, europeo, latino. Chileno, argentino, mexicano, peruano, cubano, gringo, alemán, español, etc. Indigente; Baja; Media-Baja;Media-Media; Media-Alta; Alta Menos de M$ 100; M$ 100- MM$ 1; MM$ 1-MM$ 3; MM$ 3 o más.
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DESAFIO COMUNICACIONAL

Educación

Religión Raza Nacionalidad Clase social IngresosPrincipales Variables de SEGMENTACION y sus componentes.
VARIABLES
PSICOGRAFICAS
Impulsividad Gregarismo Autonomía Conservadurismo Impulsivo; no impulsivo. Extrovertido; introvertido. Sumiso;independiente. Conservador; liberal; radical.

COMPONENTES

DESAFIO COMUNICACIONAL

Autoritarismo
Dotes de mando Aspiraciones

Autoritario; democrático.
Líder; seguidor. Gran realizador; débil...