Segmentacion de mercado

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  • Publicado : 16 de mayo de 2011
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➢ Segmentación de Mercados

a. Bases que tomaran en cuenta para la segmentación.

Demográficas:

• Ingreso: Es importante saber cuanto esta dispuesta la persona a pagar ya que es unplatillo individual que comparado con la pizza tiene un costo más elevado.

• Tamaño de la familia: Ya que es un platillo individual el tamaño de la familia no tiene que ser muy elevado ya queresultaría muy costoso para el cliente adquirir uno para cada uno de sus integrantes.

• Edad: Este tipo de comida va para todas las edades que deseen probar un nuevo estilo de pizza ya que no conocelímites.

Psicográficas:

• Estilo de Vida: Este platillo es ideal para las personas que tiene una vida fuera de casa y no tienen tiempo de cocinar, para jóvenes que salen a divertirse ypara el mercado en general que le guste consumir nuevos productos.

• Personalidad: para personas innovadores con deseos de probar y experimentar nuevos estilos de comida, que les guste loscambios y mejoras en los productos.

Conductuales:

• Ocasiones: Se puede implementar en cumpleaños, posadas, piñatas, etc.; cualquier evento ofreciendo anuncios de paquetes, promociones y ofertaspara que el cliente pueda adquirirlo.

• Frecuencia de uso: El tipo de mercado son para usuarios de consumo medio ya que los usuarios intensos suelen representar un porcentaje muy pequeño, ylos medios pueden adquirir este producto en fines de semana, ocasiones especiales o para un día de antojo.

• Estatus de lealtad: Sera fácil para el mercado consumir este producto ya que seencuentran en el mercado algunas marcas de productos similares los cuales se consumen frecuentemente, y al presentarles una forma innovadora la aceptación y lealtad aumentará.

• Actitud hacia elproducto: hoy en día la actitud que tienen las personas hacia la compra de las pizzas es muy favorable por lo tanto entre más cerca esta la calificación actual del producto más favorable será la...
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