Segmentacion de mercado

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SEGMENTACIÓN

DATOS:

N = 28, 000,000 (Total de Población)

➢ 8, 000,00 HABITANTES ESTÁN ENTRE 0-17 AÑOS, EN CONSECUENCIA NO CONSUMEN VINO, NO SON PARTE DE MI GRUPO OBJETIVO.➢ 51.8% SON DAMAS, QUIENES CONSUMEN UNA BOTELLA POR SEMANA, DE LAS CUALES EL 1.5% APROXIMADO QUE NO LES GUSTA EL VINO.

➢ 2 DE CADA 10 PERSONAS CONSUMEN PERMAMENTEMENTE VINO DE MESA, 1BOTELLA CADA 15 DÍAS.

➢ 30 DE CADA 100 PERSONAS CONSUMEN ESPORADICAMENTE ½ DOCENA DE VINOS CADA MES.

DE LO ANTERIOR TENEMOS:

➢ N= 28, 000,000 - 8, 000,00

N= 20, 000,000 /GRUPO DE ESTUDIO

➢ LA POBLACIÓN FEMENINA ENTRE 18 AÑOS A MÁS:

51.8% - 1.5% = 50.3%

2 DE CADA 10 = 20%

30 DE CADA 100 = 30%

TENEMOS TRESSEGMENTOS:

|DAMAS QUE REPRESENTAN |LOS QUE CONSUMEN PERMANENTEMENTE VINO DE MESA |LOS QUE CONSUMEN ESPORÁDICAMENTE |
| || |
|50.3% |20% |30%|

EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN ES DEMOGRÁFICA Y PSICOGRÁFICA:

➢ DEMOGRÁFICA:

1. GÉNERO: LOS GUSTOS Y ACEPTACIÓN ES MAYOR POR PARTE DE LAS DAMAS.

2.EDAD: LAS PERSONAS DE 18 A 35 AÑOS CONSUMEN ESPORÁDICAMENTE VINO Y DE 36 AÑOS A MÁS CONSUMEN PERMANENTEMENTE.

3. GENERACIÓN: LAS PERSONAS SE SIENTEN INFLUIDAS POR LA MÚSICA Y LOS INTEGRANTESHACEN QUE LOS JÓVENES CONSUMAN VINO.

➢ PSICOGRÁFICA:

1. DE CADA 100 PERUANOS 30 CONSUMEN ESPORÁDICAMENTE, TAL VEZ POR: ESTILO DE VIDA, COSTUMBRES, ETC.

ESTRATEGIAS DE MERCADO:

➢MERCADO MÚLTIPLE:

SE DEBE UTILIZAR DIFERENTES TECNICAS DE MARKETING PARA LOGRAR FIDELIZACION DE SUS CLIENTES QUE SON LAS DAMAS, HACIENDO USO DE DIVERSOS MEDIOS PARA UNA BUENA Y EFECTIVA...
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