Segmentacion de mercados

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (415 palabras )
  • Descarga(s) : 7
  • Publicado : 19 de agosto de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
El propósito de la segmentación de mercados de consumo y de negocios es identificar oportunidades de venta. Los pasos en la segmentación de mercados son los siguientes: seleccione un mercado ocategoría de producto para su estudio. Puede ser un mercado en el que 1. la empresa ya compite o uno nuevo. Por ejemplo si una cervecería desea lanzar una nueva cerveza debe estudiar este mercado antes deintroducirla en el mercado. Escoja una base o bases para segmentar el mercado. Este paso exige visión, creatividad y 2. conocimiento del mercado para seleccionar las variables de la segmentación.Seleccione los descriptores de la segmentación. Después de escoger un o mas bases para la 3. segmentación, el mercadólogo selecciona los descriptores de segmentación. Los descriptores identifican lasvariables especificas de segmentación que van a usarse. Por ejemplo si una compañía utiliza la segmentación demográfica, empleara edad, ocupación, etc. Perfile y analice los segmentos. El perfil incluiráel tamaño de los segmentos, el crecimiento 4. esperado, la frecuencia de compra, el uso actual de la marca, la lealtad a la marca y el potencial a largo plazo de ventas y utilidades. Seleccione losmercados meta. Es un resultado de un proceso de segmentación. Se trata de un 5. decisión importante y que influye y determina la mezcla de marketing de la empresa. Diseño, implementación y mantenimientode mezclas de marketing apropiadas. La mezcla de 6. marketing se describe como las estrategias de producto, distribución, promoción y precio que pretenden conseguir relaciones de intercambiomutuamente satisfactorias con el mercado meta. Actividad de elaboración del conocimiento Trabajo individual 1. Elabore un mapa funcional donde despliegue las bases de segmentación para mercados deconsumidores. 2. Elabore un mapa funcional donde despliegue las bases para la segmentación de mercados de negocios. 3. Cual es la diferencia entre la segmentación para mercados de consumidores y mercados de...
tracking img