Segmentacion de mercados

Segmentación de mercados


1. Variables de segmentación:

-Geográfico:
Área de distribución del producto: todo el territorio nacional, más ciertos países extranjeros (área de exportación).
Vamos autilizar las diferencias culturales y gastronómicas para vender diferentes productos según costumbres de cada región y hacer descubrir en el extranjero los sabores gastronómicos de nuestro país.
Vamosa enfatizar la distribución y la venta en las grandes ciudades.

- Demográfico:
Edad: desde niños hasta adultos
Género: masculino y femenino
Nivel de educación: todo nivel
Clase social: toda clasesocial para el mercado nacional; para la exportación sería más una clase media o alta.
Estado: cualquier estado
Religión: incluye toda clase de religión
Nacionalidad: Guatemalteca

-Psicológicos:Ciudades grandes: jugar con la idea de la conservación de nuestras tradiciones gastronómicas y presentar los beneficios para la salud al consumir productos naturales.
Pueblos: presentar la bebida comoalgo refrescante.
Posicionar la bebida como un nuevo producto más sano y más refrescante que las bebidas gaseosas y mantener precios accesibles para toda la población.
Exportación: presentar el productocomo algo exótico para las personas que quieren probar nuevos productos y sobre todo insistir en lo saludable de estas bebidas naturales.

- Estilo de vida:
Gente activa, consumidor frecuente debebidas envasadas.
La gran variedad de diferentes refrescos permite a nuestro consumidor de variar su consumo y descubrir nuevos sabores.
La accesibilidad de nuestro producto va crear una fidelización denuestra marca.
Así mismo nuestros consumidores al sentirse satisfechos, tendrán la decisión exacta de continuar adquiriendo nuestro producto.








2. Hábitos del consumidor

- ¿Qué compran?Bebidas y una imagen de persona que se preocupa por su salud.
- ¿Por qué y para qué lo compran?
Para satisfacer una necesidad (sed), para un evento, para acompañar una comida, para satisfacer un gusto,...