Segmentacion de producto: rexona teens firends forever

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  • Publicado : 3 de noviembre de 2009
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1- Identificar un producto o servicio de su preferencia:

“Rexona Teens Friends For Ever “

2- Determinar los factores que se consideren según la segmentación del mercado quela empresa haya utilizado

• Orientado al segmento femenino adolescente
• Fué lanzado en Latinoamérica en tres diferentes presentaciones: aerosol, roll on y stick.
• Lanzó una Campañamultimedia, basada en el concepto de amistad como vínculo intenso que existe entre las adolescentes, Rexona siguió los códigos propios de su target.

• Generó y desarrolló aplicaciones interactivas paraFacebook, en donde las jóvenes podían ingresar a la misma y elegir dentro de un stock de regalos su favorito para enviarlo a sus amigas de la lista de contactos.

3- Describa y explique la importanciade la segmentación de mercado para las empresas

La segmentación es una perspectiva a medio camino entre el marketing de masas y el marketing individualizado. Los compradores de un mismo segmentoson considerados como similares en cuanto a deseos y necesidades.
La utilidad se establece en que su aplicación permite la reducción del riesgo lo que lleva a la tarea de decisiones proporcionando ala empresa los elementos suficientes para desarrollar una actuación eficaz y eficiente en el proceso de dirección de marketing. Los beneficios conseguidos por la empresa al aplicar la segmentaciónredundan con carácter general en la penetración en el mercado, que se traduce en una aumento de la fidelidad, una mayor intensidad de compra y un crecimiento del número de compradores efectivos, en elmismo mercado del producto. En definitiva, permite aumentar la eficacia de la acción comercial, incrementando así su rentabilidad.
En el caso de “Rexona Teens”, se utilizó las aplicacionesinteractivas, que cada vez ganan más terreno en comunidades o redes sociales como herramientas de marketing y publicidad, han probado tener un gran efecto para posicionar las marcas en el “top of mind” del...
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