Segmentacion del mercado

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Introduccion
Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional presente en 222 países y
demarcaciones territoriales, dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos
de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene
Personal y Limpieza del Hogar.

Descripcion del Producto
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Empresa y competencia:
Estrategia de la competencia:
En formacreciente, las estrategias de diferenciación se apoyan en la creación de experiencias en el momento de consumo. "En Procter & Gamble la meta es ganar en el primer momento de verdad, cuando el comprador entra en el punto de venta. Debemos asegurarnos que lo que el comprador ve en la tienda satisfaga sus expectativas; cuidar la forma en la que el producto se ve en el anaquel, que sean fáciles decomprar, que haya existencias suficientes, que el producto comunique y transmita adecuadamente sus beneficios y que los compradores perciban un precio justo con relación a su valor. Por otro lado, buscamos que el nexo entre el consumidor y lo que llamamos el segundo momento de la verdad, sea perfecto; esto es, que su experiencia durante y después del uso de nuestros productos cumpla con la promesaofrecida y satisfaga sus expectativas y necesidades", asegura María Beatriz Rodríguez, gerente de Procter & Gamble en Colombia.

Las empresas buscan conceptos que permitan observaciones precisas en las investigaciones de mercado, que permitan construir planteamientos diferenciados de marca. "Por ejemplo, Axe es un amigo para el levante, no un desodorante", explica Juan Carlos Peña, gerente deBeat.

Variedad en el mercado
Estas son las empresas que comercializan la mayor cantidad de jabones de tocador en el país:
Unilever:Lux, Rexona, Gold Pro, Dove Colgate
Palmolive: Protex, Palmolive Naturals, Darling, Mennen, Kids.
Punto Rojo: Diva, Baxter, Des o Tres, Fortuna, Le Sancy; Bewest.
Procter & Gamble:Zest, Camay, Ivory yEscudhttp://www.elfinancierocr.com/ef_archivo/2004/febrero/01/negocios1.htmlo.

Rexona: [pic] 
Rexona Avena
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Rexona Sensive
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Rexona total
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Cool breeze

La marca Rexona juega también un rol protagónico dentro del mercado de jabones de tocador, donde se destaca y es preferida sobre el resto por las variadas y frescas fragancias que propone.
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Regular
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Reafirmante
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Pro Age
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Hidratación Fresca
[pic] Energizante
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Baby

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Dove Exfoliante

Enfoque (Publicidad) Rol social de la marca:

Dove a nivel global apoya la Fundación Dove para la Autoestima, soportando nuestra campaña Por la Belleza Real, en donde  ayudamos a las mujeres a vencer la presión excesiva de la belleza, debido a la influencia de algunos medios y de la sociedad, para que las mujeres y adolescentes de todo elmundo que quieren ser más delgadas, más altas, más rubias reconozcan su belleza real y no los estereotipos. 

• Todos los jabones de la marca Dove contienen ¼ de crema humectante por lo tanto no son jabones comunes que resecan la piel.
• En sus campañas, Dove ha sido representado por mujeres reales y en ningún momento les ha ofrecido falsas promesas a sus consumidoras. 
Con Dovequeremos ampliar la sofocante definición estereotipada de la belleza ya que creemos que la belleza viene en diferentes tamaños, formas, colores, etnias y edades. 

LUXLux fue lanzado como jabón de tocador en 1925. El nombre fue escogido como una referencia a la palabra "luxury", posicionándose como una marca que premia la feminidad de la mujer. Lux ha acompañado la evolución de las mujeres en elmundo, valorizando su belleza y entendiendo sus sentimientos. Desde sus inicios su comunicación se basó en el glamour de las estrellas "9 de 10 estrellas usan Lux".
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Lux Pruébame
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Lux Siénteme

AZULK
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Linea de Productos
PRODUCTOS DE CUIDADO BUCAL (85 productos)
• Pastas dentales
o Colgate Total
o Colgate Max Fresh
o Colgate Max Fresh Líquida
o Colgate Ultra...
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