Segmentacion psicografica

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SEGMENTACION SICOGRAFICA DE LOS CONSUMIDORES
Estudio Brand Asset Valuator (BAV)
Modelo general 4C’s de Tha Lab Young & Rubicam Chile

LOS EXPLORADORES (9% del total)
Necesidad básica en lavida: el descubrimiento
Ya tienen resueltas sus necesidades fisiológicas, de seguridad, pertenencia, amor y autoestima. Son jóvenes de espíritu y a menudo son los primeros en probar nuevas ideas yexperiencias. Responden a las marcas que ofrecen nuevas sensaciones y efectos inmediatos.

LOS SIMULADORES (16% del total)
Necesidad básica: status.
Materialistas y ambiciosos, actúan más por lasopiniones que los otros tienen de ellos que por sus propios valores. Un envase atractivo es para ellos tan importante como el contenido.

LOS EXITOSOS (19% del total)
Necesidad básica: el control.Seguros de sí mismos, quieren lograr metas y tienden a ser muy organizados. En materia de marcas buscan recompensas y prestigio. A menudo elegirán lo mejor, porque sienten que se lo merecen.

LOSREFORMADORES (13% del total)
Necesidad básica: autoexpresión.
“No me digas qué hacer ni qué pensar”, dirá un reformador, que valora sus propios juicios. Son lo más antimaterialistas de los siete, y amenudo son percibidos como intelectuales.

LOS INTEGRADOS (33% del total)
Necesidad básica: la seguridad.
Constituyen la mayoría, en todo el mundo. Viven en el mundo de lo doméstico y locotidiano. Una rutina diaria es fundamental para ellos. Siempre piensan como “nosotros”, más que como “yo”.

LOS DISCONFORMES (5% del total)
Necesidad básica: el escape.
Perciben la realidad en formadepresiva, pero sienten que no cuentan con herramientas para cambiarla. Muchas veces son vistos como víctimas o perdedores, personas sin objetivos, desorganizadas, con muy pocos recursos. La únicaesperanza para ellos es que la ayuda venga de afuera, como un boleto de lotería que gane el premio mayor.

LOS RESIGNADOS (5% del total)
Necesidad básica: sobrevivir.
Son personas que respetan las...
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