Segmentacion y posicionamiento

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  • Publicado : 30 de noviembre de 2010
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SEGMENTACIÓN
1.- Elección del objeto de estudio: GUTEN
2.-Analizar y elegir las bases de segmentación:
• Segmentación Geográfica.
• Segmentación Demográfica
• Segmentación Psicográfica
•Segmentación Sociocultural
• Segmentación por Beneficio
• Segmentación Psicológica
3.- Elegir variables de segmentación:
 Ciudades
 Sexo, Edad, Estado Civil e Ingresos
 Personalidad y Estilo deVida
 Clase social
 Comodidad y Tiempo
 Percepción
4.- Mercado Meta: Guten es un producto pensado en Mamás Jóvenes de 18 a 35 años (casadas o solteras), que cumplan el doble papel de amas de casay proveedoras y que habitan en ciudades llenas de estrés y mucha actividad, por lo que buscan la practicidad al cocinar, ahorrando tiempo y esfuerzo sin dejar a un lado la importancia de alimentar asus hijos, ellas son parte de una clase C+ y C- .
5.- Mezcla de Marketing:
 PRODUCTO: Guten en todas sus presentaciones, deshebrada, fajitas y molida 450 grs.
 PRECIO: $25.00
 PLAZA: Tiendas deautoservicio, Cremerías, Tiendas de la esquina.
 PROMOCIÓN: Medios Masivos: Espectaculares, T.V., Publicidad en los Paraderos, Radio, Revistas…
 POSICIONAMIENTO: Guten… la carne que ya vienecocida.
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y sucompetencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
En por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicasconsistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor, lo cual estotalmente agresivo y de causa fortuita contra la voluntad de las personas.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es...
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