Segmentacion

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EJERCICIO Nº 8

a) Segmenta la muestra utilizando el método de Belson Primero determinamos cual de las 2 variables, clase social y raza, es la más discriminante; y como ninguna de las dos esdicotómica tendremos que transformarlas en dicotómicas teniendo en cuenta el porcentaje de consumo de la muestra. Comenzamos con la clase social: CLASE SOCIAL: Muestra ALTA MEDIA BAJA TOTAL 57 115 78 250 Nºvotantes c. republicano 20 48 7 75 % voto 35,09 % 41,74 % 8,97 % 30%

Ya tenemos 2 intervalos: Clase Baja que tiene un % de voto inferior a la media; y Clase Alta y Media que tienen un % de votosuperior a la media. Vamos ahora a dicotomizar la raza: RAZA: Muestra BLANCA HISPANA NEGRO TOTAL 150 50 50 250 Nº votantes c. republicano 60 8 7 75 % voto 40 % 16 % 14 % 30%

Por lo tanto los dosintervalos serán: Blanca, que tienen un porcentaje de voto superior a la media, y por otro lado Hispana y Negro que tienen un porcentaje de voto inferior a la media.

Ahora determinamos cual de las 2variables, raza o clase social, es la más discriminante utilizando Belson: D c.social = | 7-0,3*78 | = | 68-0,3*172 | = 16,4 D raza = | 60-0,3*150| = | 15-0,3*100 | = 15 Como 16,4 es mayor que 15, parala primera segmentación elegimos la clase social. Seguimos segmentando en función de la raza y como esta variable no es dicotómica tendremos que dicotomizarla para determinar los dos intervalos en losque se divide la clase social baja y los dos intervalos en los que se divide la clase social alta y media (no hace falta hacer la D de Belson ya que el único criterio que nos queda es la raza): BAJA:Muestra BLANCA HISPANA NEGRO TOTAL 20 30 28 78 Nº votantes c. republicano 4 3 0 7 % voto 20% 10% 0% 8,97%

Por tanto la dicotomización queda por un lado la raza negra (%voto inferior a 8,97) y porotro bancos e hispanos (%voto superior a 8,97)

ALTA y MEDIA: Muestra BLANCA HISPANA NEGRO TOTAL 130 20 22 172 Nº votantes c. republicano 56 5 7 68 % voto 43,07% 20% 31,81% 39,53%

Las dos...
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