Segmentacion

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Segmentación de los electores en función de su proximidad a una lista.

La identificación de los electores críticos provee al candidato de un conjunto
de informaciones relevantes. Se puededeterminar su número y peso relativo
en el cuerpo electoral, se puede determinar sus características
sociodemográficas, se puede conocer el conjunto de actitudes,
preocupaciones y opiniones de estoselectores. Todas estas informaciones
permiten al candidato, o a su equipo de campaña, orientar racionalmente su
estrategia de comunicación.

Tomar los electores críticos como blanco prioritariode una campaña se apoya
en el siguiente razonamiento: es inútil consagrar tiempo y recursos para los
electores seguros, pues de todas maneras se los tendrá, o para los electores
excluidos,porque no nos votarán. Más vale "ir a cazar donde están los patos"
y concentrarse sobre los electores indecisos.

De todas maneras es peligroso olvidarse de los electores supuestamente
adquiridos.Blancos prioritarios no quiere decir blancos exclusivos. Como regla
general toda campaña debe tener tres objetivos básicos:

-Atender al electorado adquirido. No se puede dar la impresión de queel candidato olvida a estos electores.
-Seducir al electorado indeciso. Se tratará de inclinar los "floating
votes" y el conjunto de electores críticos hacia el propio candidato.
-Hacer dudaral electorado opositor. Se tratará de llevar al electorado
opositor a cuestionar su opción.

Segmentación y campaña diferenciada.

El cuerpo electoral es, evidentemente, un conjunto muyheterogéneo de
individuos. Como habíamos visto en el primer capítulo, hay multitudes de
identidades o de perfiles de electores, de acuerdo con sus características
sociodemográficas, actitudespolíticas o mentalidades. Es fundamental que los
partidos y candidatos tengan en cuenta esta diversidad, pues , como veíamos
antes, una campaña única, indiferenciada, dirigida a un supuesto "elector...
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