SEGMENTACIÓN DESODORANTE AXE

SEGMENTACIÓN
DESODORANTE AXE
Nació en Francia y llegó a España en 1986, trayendo un concepto desconocido hasta el momento, el "Perfumed bodyespray" - desodorante-colonia para todo el cuerpo. Desdeentonces tenemos presencia en 50 países y son líderes del sector en Europa y en América Latina. También en Ásia y EEUU, es la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo. Pero no sólo endesodorantes también ofrece geles de ducha y fragancias Axe.


Carencia= Falta de higiene
Necesidad= Reconocimiento de la importancia de la higiene
Motivación= Querer estar aseado
Deseo=Querer echarse AXE
Conducta= Usar AXE

NECESIDAD: Es una necesidad de reconocimiento ya que el cliente utiliza este producto para tener más confianza en sí mismo y aumentar su autoestimaPrecio: $8700
El consumidor al leer la revista Aló esta informándose, actualizándose para sentirse aceptada en su entorno y reafirmar su autoestima, por lo cual se considera como una necesidad deautorrealización
Variables demográficas

o Edad:

A1= 12 – 17
A2= 18 – 25
A3= 26 – 34



o Sexo:

B1= Masculino
o Estado civil:

C1= Solteros
C2= Casados

• Variablessocioeconómicas:

o Religión:

D1= Católica en su mayoría
o Ingresos

E1= Superiores salario mínimo
o Nivel socioeconómico:

F1= Medio
F2= Alto

• Variables pictográficas:

o Personalidad:G1= Extrovertido
G2= Reservado

• Numero de segmentos: 24

1. A1,B1,C1,D1,E1,F1,G1 9. A2,B1,C1,D1,E1,F1,G2 17. A3,B1,C2,D1,E1,F2,G1
2. A2,B1,C1,D1,E1,F1,G1 10. A3,B1,C2,D1,E1,F1,G118. A3,B1,C2,D1,E1,F1,G2
3. A3,B1,C1,D1,E1,F1,G1 11. A3,B1,C1,D1,E1,F2,G1 19. A1,B1,C2,D1,E1,F2,G2
4. A1,B1,C2,D1,E1,F1,G1 12. A3,B1,C1,D1,E1,F1,G2 20. A2,B1,C2,D1,E1,F2,G2
5.A1,B1,C1,D1,E1,F2,G1 13. A1,B1,C2,D1,E1,F2,G1 21. A3,B1,C2,D1,E1,F2,G2
6. A1,B1,C1,D1,E1,F1,G2 14. A1,B1,C2,D1,E1,F1,G2 22. A1,B1,C1,D1,E1,F2,G2
7. A2,B1,C2,D1,E1,F1,G1 15. A2,B1,C2,D1,E1,F2,G1...