Segmentación

Estrategias de Marketing
Semana 6 (Capítulo 6)

Segmentación, Parte 2
Mtro. Gerardo Díaz Ramos - Otoño 2012
viernes, 1 de marzo de 13

1

EXPOS/Investigación en equipos nuevos
Diseño de productos por Biomimetría

Gamification

Lovemarks

Mobile Marketing

Marketing Social

Inbound Marketing

Marketing Político

Social Media Marketing

Marketing de Restaurantes

Free 2Play

Marketing de Revistas (o eMagazine)

Brand Content, Data and Visualization

Marketing Internacional y Global
Marketing viral
Online Marketing (eMarketing)
B2B Marketing
La Responsabilidad Social Corporativa
Promociones Cruzadas
Merchandising
Marketing Experiencial
viernes, 1 de marzo de 13

Investigación y Expo equipos nuevos
Trabajo de investigación

Expo

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Introducción
Descripción de ideas principales del tema
escogido.
• ¿Qué es y por qué elementos se compone?
• ¿Por qué es o no importante?
Ejemplo detallado de alguna empresa/
producto/servicio/persona que esté utilizando
esta estrategia. (Justificado)
Crítica del tema y/o la empresa.
Conclusiones.

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APA (Márgenes 1 pulgada por lado, tipografíatimes 12pts, citando en texto Y en sección de
referencias, etc).
Pueden usar gráficos y tablas si gustan.
Tres (3) a seis (6) páginas.
Al menos 3 fuentes secundarias.
Entrega el día de su exposición.
Vale medio punto de la calificación final.

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•
•

3

20 minutos
Pueden utilizar multimedios,
• Si utilizan video que sea de máximo 5minutos.
Concéntrense en ser amenos, informativos,
profesionales, y entretenidos.

Todos presentan,
• Si alguien falta, el resto del equipo tiene
que dar toda la presentación.
La presentación vale medio punto de su
calificación final y será evaluada por sus
compañeros de grupo.
Se debe entregar la presentación.

Primer tema de expo
La Responsabilidad Social Corporativa

Lunes 11de Marzo
•

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Pueden utilizar el Capítulo final del libro como
primera fuente secundaria y ya nadamás necesitan
conseguir un caso de estudio y otra fuente.

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Segmentación
Parte 2

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Demanda

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Demanda
Es larelación existente entre la cantidad demandada y todos los factores
que afectan esta cantidad.Factores como Precio, ingreso per cápita,
población, bienes sustitutos, bienes complementarios, moda, zona
geográfica, publicidad, crédito, etc.

Tipos de Demanda:

•

Demanda Primaria: Es la demanda total de todas las marcas de
un producto o servicio determinado.

•

Demanda Selectiva: Demanda deuna sola marca.

En mercados de demanda madura, las empresas deben concentrarse en
crear su demanda selectiva.
En mercado de demanda potencial, las empresas deben generar una
demanda primaria.

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Demanda actual del mercado
Es el volumen total que compra un grupo de consumidores en una zona
geográfica, en un periodo de tiempo, enun entorno de marketing definido.

Q* = N x Q x P
Q* = Demanda del mercado total.
N = Número de compradores
Q = Cantidad que adquiere un comprador medio al año.
P = Precio

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Segmentación para mercados de
consumidores

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Segmentación Geográfica
Divide al mercado endiferentes unidades geográficas como naciones,
estados, regiones, municipios, ciudades o colonias, densidad poblacional,
clima, etc.
Las necesidades de los consumidores pueden variar dependiendo del área
donde se encuentren.

•Región
•Tamaño del municipio
•Densidad de la población
•Clima
•Migración

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Segmentación Demográfica
Suele ser...