Seleccion de medios

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SELECCIÓN DE MEDIOS

Implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio.Afinidad entre medio y producto

Cual es el medio que mas se parece al producto o cliente

Estrategia creativa

La creatividad condiciona al medio y viceversa

Fuentes creativas

Característicasdel tema: el cómo se dice y el que se dice hará decidir en que medios se expondrá el mensaje.

Características del mensaje: las tácticas creativas y el tono del mensaje también nos indicará, porejemplo en que tipo de programa televisivo se expondrá el mensaje.

Investigación y desempeño creativo: la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dará información para tomardecisiones sobre los patrones de continuidad y el número de apariciones.

El presupuesto

Cada medio tendrá un costo de acuerdo con las posibilidades de aceptación de la audiencia, en este sentido, elpublicista deberá evaluar la pertinencia de invertir en cada medio de acuerdo con los objetivos de la campaña

Alcance y audiencia util

Conocer la cantidad de personas que se impactan por este medioy que porcetantage es util

Competencia

Es impocible imitar a la competencia si se cuenta con menos presupuesto

Utilizar uno o varios medios

La concentracion en un unico medio concede alanunciante mayor concentracion

Optimizacion de la invercion

Tarifas mas economicas y capacidad de negociar ofertas
El costo de los medios se adecua al presupuesto
El alacnce vale el costoALCANCE Y FRECUENCIA DE LA PLANEACIÓN

A la combinación de elementos alcance y frecuencia se le llama frecuencia efectiva (rango minimo o maximo de exposiciones sucesivas de un mensage)

AlcanceEl alcance es el porcentaje de la población de la audiencia meta, que se expone cuando menos una vez al mensaje del anunciante dentro de un marco de tiempo determinado. El alcance solo se puede...
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