Sensibilidad del mercado

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Tema 1.2 La sensibilidad del mercado
GUÍA DE PREGUNTAS
A PROBLEMAS APLICADOS
CAPÍTULO 6
Problema Aplicado 1:

En un artículo sobre los problemas financieros de USA Today, Newsweek reportó queel periódico estaba perdiendo cerca de $20 millones de dólares al año. Un analista del Wall Street dijo que el periódico debería aumentar su precio de 50 centavos a 75 centavos, lo cual él estimabarepresentaría $65 millones de dólares adicionales al año. Los que publican el periódico rechazaron la idea, diciendo que la circulación podría caer drásticamente después del aumento en el precio, citandola experiencia del Wall Street Journal después de que incrementó su precio a 75 centavos. ¿Qué supuestos implícitos están haciendo el analista y los dueños del periódico sobre la elasticidad de lademanda?

El analista económico está realizando un simple análisis de que al incrementar el precio a un volumen establecido de venta del producto, se generará un mayor ingreso para la compañía. Esteanálisis no es correcto ya que es necesario en primera instancia, analizar cuan elástica puede ser la demanda de este producto.

Al medir el cambio porcentual en la cantidad demandada dividido parael cambio porcentual en el precio, para este caso, la demanda es elástica, lo que significa que el incremento del precio unitario del diario afectará a la cantidad demandada, es decir disminuirá.Los niveles de venta en volumen no serán los mismos dados que este producto, se puede asumir que al haber otros periódicos en el mercado, este puede ser sustituido inmediatamente por lo que seconcluye que un incremento en precios no es una estrategia efectiva para generar mayores ganancias para la empresa.

Problema Aplicado 2:
La elasticidad precio de la demanda de whiskey se ha estimado quees de –0.20 en un amplio rango de precios. El gobierno federal decide aumentar el arancel al whiskey extranjero, causando que el precio aumente un 20 por ciento. ¿Subirán o bajarán las ventas de...
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