Sexismo

La botella borracha (2001) Cerveza Pilsen Calllao
En este comercial vemos cuatro amigos jugando a la botella borracha, pero lamentablemente uno de ellos, el gordo, el menos agraciado gana. Él deseaestar con una mujer atractiva y hermosa, es por eso que elige a LULU como premio de haber ganado. Luego, varios de sus amigos ofrecen diversos objetos para saber cuánto vale LULU, uno de ellos diceunos lentes, otro dice un barco, en cambio otro dice “UN SIX PACK DE CERVEZAS”. Por un lado, vemos la representación de los jóvenes varones, en este video observamos que los hombres consumen cerveza,por ende deben de estar acompañados de mujeres jóvenes y exuberantes pero, eso sí, los hombre deben cumplir con los estereotipos permitidos por la sociedad, es decir, ser delgado, blanco, criollo, ypor ende no ser gordo como aparece en el comercial. Por otro lado, se observan a las mujeres, las otras de quienes se hablan (casi nunca tienen participación ni decisión en el comercial), sirven solode objeto de deseo de los hombres, son el elemento decorativo, en este comercial son el “premio” de los hombres, cuyo valor es igual que un “six pack de cervezas”. Hoy en día, son varios los mensajese imágenes que recibimos de los medios de comunicación sobre los diferentes estereotipos que se van desarrollando cada día más de las mujeres. En otras palabras, nosotros aceptamos discursos eimágenes de comportamientos discriminatorios hacia las mujeres.

Empresa: Backus & Johnston
Producto: Pilsen Callao
Campaña: La Botella borracha “LULU”
Descripción de la campaña
En este comercial,se ve a un grupo de amigos celebrando con un Six Pack de cervezas y ,además con una hermosa mujer.
Guión y análisis de la Campaña
Primera toma: Un joven se le termina su cerveza e incita a todos susamigos a jugar la botella borracha.
Segunda toma: Juegan la botella borracha y sale como ganador el “gordo”
Tercera toma: El gordo desea a LULU y sus amigos ofrecen diferentes objetos para saber...