señor
Páginas: 2 (450 palabras)
Publicado: 15 de abril de 2013
La competencia de Danone y las marcas de la distribución fuerzan a Müller a abandonar España
05 Octubre 2007
.
El mercado de los yogures se ha convertido en un lugar impenetrable. Por lo menos asíha sido para el grupo alemán Müller, la mayor compañía de lácteos de Alemania, que ha decidido abandonar el mercado español, tras desembarcar hace cinco años con grandes expectativas: su objetivo erahacerse con el 10% del mercado. Para su campaña de lanzamiento, contó con Remo como agencia creativa y con Carat como central de medios.
Un lustro después Müller sólo ha podido llegar al 1%,según datos que publica Expansión. Danone, líder absoluto con un 53,9% y las marcas de la distribución, con un 32,9%, no se lo han puesto nada fácil. Y eso que la firma alemana entró con el hacha deguerra levantada: denunció a Danone ante el Servicio de la Competencia por presunto abuso de posición dominante, pero ésta falló a favor de la multinacional francesa.
Según este diario, al mercado delyogur va camino de convertirse en un reino sólo para dos: la marca líder y la propia enseña del distribuidor.
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