Señorita

… just a step away

Agosto, 2005

IBIZA
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
2.005 - 2.010

“IBIZA ALL ISLANDS IN ONE”

Índice

1

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................3

2DIAGNÓSTICO................................................................................................................................6
2.1
ANÁLISIS DEL ENTORNO TURÍSTICO ...........................................................................................6
2.1.1
El mercado turístico mundial y europeo...............................................................................6
2.1.2
Las IslasBaleares.................................................................................................................8
2.1.3
La isla de Ibiza ...................................................................................................................10
2.1.3.1
2.1.3.2
2.1.3.3
2.1.3.4
2.1.3.5
2.1.3.6
2.1.3.7

Cifras afluencia por nacionalidades......................................................................................... 10
Ocupaciónhotelera.................................................................................................................. 13
Gasto turístico ......................................................................................................................... 14
Motivaciones vacacionales y percepción del destino .............................................................. 16
Estancia media e índices de repetición.................................................................................... 19
Turismo on line ....................................................................................................................... 22
Compañías aéreas low cost ..................................................................................................... 24

2.2
RECURSOS TURÍSTICOS.............................................................................................................28
2.2.1
Capacidad de alojamiento..................................................................................................29
2.2.2
Oferta especializada ...........................................................................................................31
2.2.3
Infraestructurasbásicas y de acceso ..................................................................................37
2.3
POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA ISLA DE IBIZA .....................................................................42
3

OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO 2.005-2.010 ...........................48
3.1
3.2

4

LÍNEAS ESTRATÉGICAS...........................................................................................................54
4.1
4.2
4.3
4.4

5

LAS PROPUESTAS DE POSICIONAMIENTO DE PLANES ANTERIORES ............................................77
LA PROBLEMÁTICA DEL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “IBIZA” ..........................................79
PROPUESTA DE POSICIONAMIENTO DE IBIZA............................................................................81

PLANES OPERATIVOS ...............................................................................................................85
6.1
6.2
6.3

7

ANÁLISIS DE PRODUCTOS POTENCIALES ...................................................................................54
ATRACTIVIDAD Y COMPETITIVIDAD DE LOS PRODUCTOS .........................................................60ESTRATEGIAS GENÉRICAS 2005-2010 ......................................................................................72
LOS CONCEPTOS TRANSVERSALES ............................................................................................74

PROPUESTA DE POSICIONAMIENTO....................................................................................77
5.1
5.2
5.3

6

GENÉRICOS...