Shell historia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 12 (2840 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 8 de junio de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
La historia del logotipo de Shell
Por más de 100 años la palabra ‘Shell’, nuestro emblema ‘Pecten o vieira’ y nuestros colores distintivos rojo y amarillo, han identificado la marca Shell y promovido nuestra reputación empresarial. Estos símbolos han permanecido nos sólo por la calidad de nuestros productos y servicios, sino también como representaciones muy visibles de nuestro profesionalismo yvalores en todas nuestras actividades comerciales, y para todos los accionistas alrededor del mundo.

La palabra ‘Shell’ apareció por primera vez en 1891, cuando la marca comercial para el queroseno que Marcus Samuel and Company estaba enviando hacia el Lejano Oriente. Este pequeño negocio londinense originariamente comerciaba con antigüedades, curiosidades y conchas marinas orientales. Estascosas se hicieron tan populares – las victorianos los usaban para decorar cajas con chucherías – que pronto formaron la base del lucrativo comercio de importación y exportación de la compañía con el Lejano Oriente.
Exploración de los orígenes

La elección de una concha como emblema no fue sorprendente, ya que tal era el nombre de la compañía. También, a cada uno de los barcos petroleros deSamuel que transortaba Kerasenoe al Lejano Oriente, se les habiá puesto el nombre de una concha marina diferente. Pero específicamente ¿por qué la vieira o Pecten se eligió como símbolo de la compañía en 1904? Por cierto no era la forma más simple para reproducir de modo impreso.
Tanto la palabra “Shell” como el símbolo de la vieira pueden haber sido sugeridos a Samuel and Co. por otra parteinteresada. Un tal Mr. Graham, que importaba kerosén de Samuel a la India y lo vendía como “Graham Oil”, suscribió capital, y llegó a ser director de la Compañía “Shell” de comercio y transporte.
Hay alguna evidencia que el emblema de Shell fue tomado del escudo de armas de su familia. La "Concha de St James" ha sido adoptada por la familia Graham después que sus ancestros hicieran una peregrinación aSantiago de Compostela en España. Cualquiera sean sus orígenes, el diseño original fue una reproducción razonablemente fiel de la concha de vieira o pecten.
Cuando la Compañía Royal Dutch Petroleum y ‘Shell’ Transport and Trading se fusionaron en 1907, fue este último nombre de marca comercial y símbolo el que luego se convirtió en la forma abreviada (‘Shell’) y el emblema visible (la vieira  o‘Pecten’) del nuevo Grupo Royal Dutch/Shell. Así ha permanecido hasta ahora.
La forma del emblema de Shell ha cambiado gradualmente a través de los años de acuerdo a las tendencias del diseño gráfico.  El emblema actual fue creado por el gran diseñador Raymond Loewy y presentado en 1971. En treinta años, resiste la prueba del tiempo como uno de los símbolos más reconocidos del mundo.
¿Por qué rojo yamarillo?
Los orígenes exactos de los colores de Shell rojo y amarillo son difíciles de definir.  En realidad Samuel and Company al principio embarcaban kerosén hacia el Lejano Oriente en recipientes de hojalata pintados de rojo. Pero el vínculo, una vez más, podría ser con España.
En 1915, cuando la Compañía Shell de California construyó las primeras estaciones de servicio, tenían que competircon otras compañías.  Los colores brillantes fueron la solución, pero debían ser colores que no ofendieran a los californianos.  A causa de las fuertes conexiones con España, se eligieron el rojo y el amarillo españoles.
Como con la vieira, los colores reales han sido modificados a través de los años, mas notablemente en 1995, cuando un brillante y fresco, Shell rojo y Shell amarillo, muyatractivos para el consumidor, fueron presentados para lanzar una nueva identidad visual para la venta minorista.  El emblema Shell – o Vieira – permanece siendo uno de los símbolos comerciales más importantes del siglo 21.

Principios
Brindar valor al cliente: La suma total de nuestros esfuerzos se prueba a la hora del encuentro con nuestros clientes. Por eso, queremos reforzar constantemente...
tracking img