Signos visuales

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Teorías del Diseño
Signo visual; Signo textual
Irais G. López
Signo visual es una unidad de significación donde un elemento sustituye al otro, generalmente en la realidad, a través del lenguajevisual. Está constituido por un significante y un significado.
Significante
Elementos materiales del símbolo
Discurso denotativo:
Enumeración de todos los elementos sin emitir ningún juiciopersonal. Lo que físicamente se vea. Es el nivel de objetividad.
Iconicidad:
Es la relación de semejanza de la imagen visual con la realidad que representa. Puede tener varios niveles de iconicidad. Del 0al 13
Significado
Significado del signo. Contenido semántico.
Discurso connotativo:
Es la significación, el significado que se atribuye por parte del espectador a ese signo. El observadorinterpreta los elementos de la imagen (lo denotativo) y le atribuye una significación subjetiva:
Es la significación connotativa
Los signos visuales: Aquellos elementos relevantes de la identificación quepueden ser reconocidos por un símbolo, señal o diseño, pero que no pueden ser pronunciados. Son:
•  El símbolo o imagotipo, a modo de insignia o emblema.
•  El logotipo, el nombre con algunacaracterización de tipo visual.
•  Otros signos, que pueden también funcionar como identificadores (mascota, elementos visuales varios y que repetidos son reconocibles).
Imagotipo: gráfico que tambiénidentifica la marca.Cuando la empresa acaba de empezar, imagotipo y logotipo deben ir juntos. Después, cuando la marca está consolidada puede prescindirse del logo (Adidas, Nike...)
El nombre, ellogotipo (o particularidad en representación visual de nombre) y el signo o imagotipo es lo que al final constituye la logomarca o el identificador básico de la empresa.
Los requisitos básicos deldiseño gráfico de los signos visuales son de tres tipos:
a) Funcionales: legibilidad, originalidad y memorabilidad, versatilidad o flexibilidad
(reproducción en circunstancias muy diversas sin que...
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