silabo

Universidad Alas Peruanas
Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela Profesional de Administración y Negocios Internacionales
SILABO
_____________________________________________________________________
1.

DATOS INFORMATIVOS
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6

Asignatura
Código
Requisito
Ciclo Académico
Semestre Académico
Horas Semanales
1.6.1 Teoría
1.6.2 Práctica
1.7 Créditos
1.8Profesor

2.

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
3501-35201
Análisis Matemático
III
2011-1
04
02
02
03

SUMILLA

La asignatura Investigación de Mercados es de naturaleza teórico-práctica.
Pertenece al grupo de conocimientos formativos. Brinda al estudiante los conceptos
básicos, técnicas y aplicaciones de la Investigación de Mercados, así como
también elanálisis, simulación de situaciones y casos concretos de mercadeo
aplicados a nuestra realidad permitiéndole reconocer la importancia de la
asignatura en el proceso de toma de decisiones a nivel gerencial así como también
el reducir el riesgo en ellas. La asignatura está organizada en cuatro unidades:
UNIDAD l:
UNIDAD Il:
UNIDAD IIl:
UNIDAD lV:

Fundamentos y estructura de la Investigaciónde Mercado.
Investigación Cualitativa y Cuantitativa.
Técnicas de Muestreo y Levantamiento de datos y trabajo de campo.
Tratamiento y análisis de la información de campo y Principales
Estudios de Mercado.

3.

COMPETENCIA GENERAL DEL PERFIL DEL EGRESADO
Crea y gestiona empresas y negocios internacionales con una visión estratégica del
comercio, con una sólida base humanística y ética,con sólidos conocimientos de la ciencia
administrativa, las finanzas, la logística, las personas, los idiomas y los sistemas
gerenciales para contribuir al desarrollo del país con eficiencia, eficacia, calidad,
creatividad y liderazgo.

4.

COMPETENCIA DE LA ASIGNATURA

Interpreta los factores económicos, sociales, políticos, ecológicos y culturales
buscando analizar
y comprender larealidad en concordancia con las
alternativas disponibles para formular, ejecutar y evaluar proyectos
empresariales identificando y desarrollando oportunidades de negocios en el
ámbito interno y externo.
1

5.

CAPACIDAD
5.1 Desea conocer la Investigación de Mercados para utilizarla y obtener información
para la toma de decisiones.
5.2. Entiende y utiliza los tipos de Investigación deMercados.
5.3. Aprende y aplica las técnicas de muestreo existentes así como también los métodos
de levantamiento de datos
5.4 Se familiariza y aplica las técnicas de tratamiento y análisis de información luego de
lo cual está apto para elaborar un informe de hallazgos con conclusiones y
recomendaciones.

6.

PROGRAMACIÓN TEMÁTICA
UNIDAD I: Fundamentos y estructura de la Investigación deMercado
CAPACIDAD I: Desea conocer la Investigación de Mercados para utilizarla y obtener
información para la toma de decisiones.

SEMANA I
Sesión 1
Tipo de sesión: Exposición dialogada

Cantidad de horas: 2

CONTENIDOS CONCEPTUALES
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
• Introducción a la Investigación de • Comprende la necesidad de realizar
Mercados
investigación de mercados
• Relación entre laInvestigación de
Mercados y el Marketing
CONTENIDO ACTITUDINAL: Valora a la investigación de mercados como fuente
confiable de información
Fuente: MALHOTRA NARESH K. “Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado”
4ta Edición 2004 Editorial Pearson Educación, México
Sesión 2
Tipo de sesión: Exposición dialogada

Cantidad de horas: 2

CONTENIDOS CONCEPTUALES
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES• La Propuesta de Investigación
• Entiende
que
una
buena
investigación de mercados debe
• Definición del problema de
tener muy bien definidos los
decisión gerencial. Preguntas.
problemas.
• Definición de del problema de
investigación
de
mercado.
Preguntas
• Elaboración del enfoque del
problema
• Establecimiento
de
las
Necesidades de Información
CONTENIDO ACTITUDINAL:...