Sistema de comunicacion de masas

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  • Publicado : 8 de noviembre de 2010
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Hay diferentes enfoques de la comunicación. Desde el enfoque de las ciencias sociales, psicología social, vemos que estudia la comunicación en función de la intencionalidad de la fuente. Establececuatro tipos de comunicación:
• C. informativa.
• C. formativa o educacional.
• C. destructiva.
• C. “persuasiva”: Persuasión tiene asociado un significado peyorativo así que lollamamos comunicación por objetivos.
Estos cuatro tipos no son excluyentes.
COMUNICACIÓN POR OBJETIVOS:
1.- Concepto y características:
La persuasión es un tipo de acción. Su finalidad es que elreceptor crea o haga algo. Su metodología es dar argumentos y razones. Persuasión no es igual a coacción.
2.- Modalidades y disciplinas:
• Publicidad:
o Referente: Producto o servicio.o Carácter: Comercial.
Es una herramienta del marketing: 4 p´s: Precio
Producto
Distribución (place)
Comunicación (promotion)• RRPP:
o Referente:
▪ Persona jurídica.
▪ Persona natural o física
o Carácter: gerencial. Plítica o filosofía de gestión.
▪ Propaganda:o Referente: Ideología.
o Carácter: ideológico. Defender, postular,…para conseguir adeptos.
La semejanza entre los tres es que son comunicación por objetivos y sus diferencias lascitadas anteriormente.
3.- Los principios de la comunicación por objetivos:
• Notoriedad.
• Imagen.
• Actitud.
• Intención.
• Conducta.
• (hábitos).
Sonsecuenciales, ninguno se produce sin el anterior. Normalmente no se llega al final de la cadena.
• Notoriedad: Conocimiento. Sus objetivos son:
o Dar a conocer.
o Reforzar presencia,fomentar notoriedad.
o Suscitar recuerdo: productos temporales (navidad, vacaciones, vuelta al cole…)
• Imagen: Conjunto de características, creencias, atributos que vinculamos a un...
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