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Páginas: 9 (2046 palabras) Publicado: 2 de abril de 2014
SALUD, NATURALIDAD Y PLACER DINAMIZAN EL
LINEAL DE LECHE
Indudablemente la leche de corta vida y también las llamadas leches clásicas
están en una madurez consolidada. Su consumo es tan masivo, que la lucha ya
no está en los crecimientos sino en las participaciones.
Los segmentos:
Hasta ahora, el mercado de leche clásica se ha segmentado en tres claras
opciones: entera, semidesnatada ydesnatada intentando alcanzar a todos los
consumidores atendiendo a necesidades genéricas de bienestar y con públicos
muy amplios. Hoy en día, ya se comienzan a abarcar necesidades más
particulares atendiendo a la diversidad de consumidores y con atención especial a
tres tendencias que dominan el mundo de la alimentación actual: Salud,
Naturalidad y Placer.
Además la salud se entiende tambiéncomo calidad de vida y cómo algo tan actual
como “sentirse bien”. Si añadimos a esto los peligros de la obesidad para el
aparato cardiovascular, el incremento de alergias e intolerancias que sufrimos y la
preocupación por la prevención de enfermedades, tendremos una buena
definición de esta clara necesidad.
Y ¿cómo se presenta el futuro?
A estas tres claras tendencias tenemos que añadirlesalgunas realidades
sociodemográficas como la longevidad, una mayor esperanza de vida: no sólo se
viven más años sino que se quieren vivir en plenas facultades. Estas nuevas segmentación es nos presentarán necesidades mucho más
especificas en públicos objetivo más concretos, aunque todavía no masivos.
Algunos ejemplos de ello serían:
Prevención de las anemias de la mujer, de la osteoporosis,características
también en la mujer a partir de ciertas edades, o de las complicaciones prostáticas en el hombre.
Novedades en los lineales
En breve podremos ver la incorporación al mercado de nuevos productos dirigidos
específicamente a estos targets más concretos y definidos, y cuyas necesidades
hoy no están siendo cubiertas. El Grupo Leche Pascual está incorporando al mercado una marca deproductos
para la mujer, bajo el nombre de Essential y que contará entre otros con leche,
yogures y cereales, que se harán hueco en los lineales este final de año. Una
fuerte campaña de publicidad en revistas, radio y televisión, exterior e internet, así
como en los propios puntos de venta, asegurará que la marca sea rápidamente
conocida por las consumidoras.
Para el hombre, productos queaporten omega 6 y omega 3 que ayudan a
controlar el colesterol y por tanto mejoran la salud cardiovascular. No podemos
olvidar que los problemas de este tipo son la principal causa de mortalidad
masculina en el mundo occidental. A partir de cierta edad la próstata se convierte
en otro punto crítico en la salud masculina. Necesitan pues productos que
colaboren con una alimentación equilibrada, queaporten tan solo la cantidad de
grasas necesarias, sin colesterol; y que prevengan los problemas tanto
cardiovasculares como los de próstata, evidentemente masculinos.

MICKEY MOUSE COMPRA SPIDER-MAN
Disney se hace con el grupo de cómics Marvel por 4.000 millones de dólares, lo
que le permitirá crecer entre el público masculino y estimulará su división de
parques temáticos.
De este modo,Disney desembolsará 30 dólares por acción de Marvel y,
además, entregará 0,745 acciones propias por cada título del grupo de cómics.
Este precio valora cada acción de Marvel en 50 dólares, cifra que supona una
prima de alredor del 29% sobre el precio de cierre del viernes pasado.
La operación, que todavía debe ser aprobada por la junta de accionistas de
Marvel y por las autoridades deCompetencia, será la cuarta de mayor importe
de la historia de Disney.
Público masculino
Marvel, que continuará estando dirigida por su primer ejecutivo Ike Perlmutter,
permitirá a Disney ampliar su presencia en el segmento del público masculino,
que es el principal cliente de la empresa de comics. Los personajes de Disney,
por el contrario, suelen tener una mayor aceptación entre las mujeres,...
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