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SISTEMA VERTICAL DE MARKETING
Un sistema de marketing vertical es una forma de cooperación entre los distintos niveles de un canal de distribución en la que los distintos miembros trabajan juntosósea de manera unificada para promover la eficiencia y la economía del producto (mayoristas, minoristas, y los productos son inspeccionados y entregados a los clientes. De los miembros de alguno de loscanales hay una más fuerte de controlar la su conducta dentro del sistema y de eliminar cualquier conflicto que pudiese aparecer cuando diferentes miembros de un mismo canal persiguieran sus propiosobjetivos.

Existen tres formas principales de sistema vertical de marketing: corporativo, administrado y contractual.

Sistema vertical de marketing corporativo
Combina las fases sucesivas deproducción y distribución en una propiedad única.

Ejemplo: Sherwin-Williams fabrica pinturas, pero tambiénopera 2,000 puntos de venta minoristas.

Sistema vertical de marketing administrado
Coordina lasfases sucesivas de producción y distribución a través del tamaño y del poder de uno de los miembros del canal. Los fabricantes de una marca dominante pueden asegurarse la cooperación comercial y unfuerte apoyo por parte de los minoristas
 
Ejemplo: Kodak, Gillette y Campbell Soup son capaces de exigir grandes dosis de cooperación de sus revendedores en términos de espacioen los mostradores y en los anaqueles, así como en las promociones y políticas de precios.

Sistema vertical de marketing contractual:
Está formado por empresas independientes con diferentes niveles deproducción y distribución que integran sus programas sobre una base contractual (que pertenece a un tratado o convenio ) para lograr más economías y/o impactosobre las ventas del que podrían obtenerpor sí solas.

El SVM contractual es uno de los desarrollos más significativos de la economía y existe en tres modalidades:
1. Cadenas voluntarias patrocinadas por el mayorista:
Los mayoristas...