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EVALUACIÓN Nº 1
IDENTIDAD E IMAGEN
Carrera Diseño - UVM
FECHA: 20 DE ABRIL DE 2010
Profesor: Patricia Manubens

DESCRIPCIÓN: DIAGNÓSTICO DE IDENTIDAD
Previo a la evaluación se trabaja en clase y de tarea la descripción, el diagnóstico y el FODA estratégico.
El día 13 de abril se trabaja en clases el modelo de negocios.
Se entrega el informe completo finalizando la clase.

EVALUACIÓN:30% de nota final

|NOMBRE DE LA EMPRESA |Block |
|RUBRO |Tienda de calzado |
|LOCALIZACIÓN |Viña del Mar Av. Valparaíso #666, Viña del Mar|

• Breve descripción de la empresa.
• Diagnóstico de Coherencia IDENTIDAD / IMAGEN
• Modelo de negocios
• FODA Estratégico

1. BREVE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

La empresa se caracteriza por entregar un producto de exportación, con un producto habitual en todas las partes del mundo, como lo es el calzado pero con una visión más globalizada yun producto juvenil que responde a la moda de estos días.

2. DIAGNOSTICO DE COHERENCIA

¿Cuál es la PUV (Propuesta Única de Venta) del producto seleccionado?

La empresa corresponde a un público juvenil que trata de escapar de lo cotidiano y lo refleja en su forma de vestir, la tienda propone calzado con estilos lúdicos y más espontáneos transformándose en una “marca de identidad” en dondeel comprador se identifica con lo puesto.
La originalidad en el producto rompe con lo cotidiano del calzado que sigue parámetros y reglas establecidas, con esto los jóvenes a ocupar algo que sale de sus márgenes se sienten parte de esta.

¿Cual es la relación entre la función de uso y los mensajes de comunicación?

Se mantienen en una brecha establecida por las novedades en cuanto a la moda,su intención es entregar a nivel de país las tendencias dadas por la globalización de una marca o producto, forma una continuidad aceptable en cuanto a rapidez que existe en cuanto a las “tendencias” y la exposición en sus vitrinas.
Con esto se deja conforme al público.

¿Cual es la relación entre el desempeño del producto y la promesa?

|0% |25%|50% |75% |100% |
| | | | | |

Las diferentes tiendas q existen en nuestro país que optan por esta línea de calzado no tienen gran magnitud, pero se rescata la opcionalidad de zapatillas de estilos independientes, elnumero que se puede pedir de estas, se hace mínima comparada con el numero de la competencia y si bien , en su propaganda se muestran como la surtidora de un estilo más único , no se ve reflejado en el número de ejemplares de cada una de estas, sus tiendas no son tan amplias y el rubro de estas empresas son realmente amplios, se podría decir que gracias a la ayuda de la poca competencia en elpaís puede llegar a un 80% generalizando este problema y potenciándolo con algunas características positivas

¿Qué aspectos del producto/servicio son enfatizados en la
comunicación?

Novedoso: muestra una tendencia única en cuanto a estilos y sigue la moda del momento, por ejemplo estilos coloridos propiamente tal, estilo retro, fueras de margen establecido, tamaños irreverentes, en donde lajuventud le gusta pasar a ver cada semana el nuevo producto que muestra su local, para ver como varían y estar al tanto de lo nuevo.

¿Cual es la relación entre el contenido de la comunicación y el envase?

Se crea un ambiente juvenil , música juvenil atendido por personas del rango de edad, que no tienen un traje de venta sino que es algo mas q demuestra el interés de generar y tener un...
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