sociologia

TEMA IV - La regulación de la PUBLICIDAD COMERCIAL
Introducción
Supuestos de Publicidad Ilícita
Tipos de Contratos publicitarios
Introducción
Los 3 principios básicos sobre los que se asienta la publicidad comercial son:
Derecho a persuadir (éste derecho va a comportar el siguiente derecho)
Derecho a resistir la persuasión.
Derecho a que todos puedan ayudar influir en la buena marcha decualquier empresa independiente.
LGP - Ley General de Publicidad
TÍTULO PRIMERO
Disposiciones generales
Definición
art. 2º
A los efectos de esta Ley, se entenderá por:
-Publicidad Comercial: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover deforma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
-Destinatarios: Las personas a las que se dirija el mensaje publicitario o las que éste alcance.
Así, un mensaje de publicidad desleal, 1º tendrá que decirse si es acto de publicidad, y después ya se podrá juzgar si es desleal o no.
Se observa como la presente Ley, a pesar de definirse comoLey General de Publicidad, únicamente hace referencia a la publicidad comercial., en el ejercicio de una actividad comercial.
Con respecto al alcance de la misma, éste es mucho más amplio.
Destacamos la existencia de 4 tipos de Elementos Subjetivos:
Sujetos de la Publicidad:
-Destinatarios.
Tener clara la diferencia entre destinatario y consumidor final, pe, en los juguetes, losdestinatarios son los padres y los consumidores finales los niños.
-Anunciantes = persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad.
-Agencias de publicidad = " " " que se dedica de forma profesional y organizada a preparar, crear o ejecutar la publicidad a favor de un anunciante.
-Medios de publicidad = " " " que se dedica a la difusión de la publicidad a través de soportes de medios.Publicidad Profesional.
Marco Sancionatorio.
La publicidad en una conceptualización genérica procura dos objetivos, uno inmediato que es poner en conocimiento de la comunidad la existencia de un bien o servicio y el otro mediato, que pretende que el adquirente, consumidor o usuario permanezca en el tiempo vinculado a ese producto o servicio que se ofrece.
MERCADO DE NEGOCIOS:
Son todas lasorganizaciones que adquieren bienes y servicios para usarlos en la producción de otros bienes y servicios, o para revenderlos, o alquilarlo a otros, obteniendo una utilidad.
1 Es un término utilizado para referirse a un segmento particular o a la propia población económicamente activa de un país que comprar o utilizar productos de empresas específicas. Esto significa que todas las personas quetienen un poder adquisitivo

TÍTULO II
De la publicidad ilícita
Supuestos de Publicidad Ilícita
art. 3º Es ilícita:
a)La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.
b)La publicidad engañosa. art. 4º y 5º LGP y la relaciona con el art. 7º LCD
c)Lapublicidad desleal. art. 6º LGP y art. 9º, 6º, 11, 10º LCD
d)La publicidad subliminal. art. 7º LGP
e)La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios. art. 8º LGP
a)La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que serefiere a la infancia, la juventud y la mujer.
Vulnera los derechos / dignidad.
Hace referencia y va en contra de la publicidad que explota los derechos de la mujer, sexista, niños, mensajes atentatorios, principios anticonstitucionales, ecologistas...
ej, Benetton, caso queso tetilla.
b)La publicidad engañosa.
art. 4º y (5º LGP) y la relaciona con el art. 7º LCD
art. 4º
Es engañosa la...