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La importancia del patrocinio deportivo

9 Noviembre 2006 - tuPatrocinio
1. ¿Considera que el patrocinio deportivo puede funcionar como herramienta clave y esencial para la imagen de marca de unaempresa?

El patrocinio es un instrumento para reforzar la estrategia de marketing de una empresa o producto. Por lo general, debe aplicarse en combinación con otras fórmulas publicitarias ypromocionales para que sea efectivo. Podrá convertirse en una herramienta esencial en la medida que la empresa haga una apuesta firme, a largo plazo y con una implicación alta en el proyecto.Además, elpanorama actual de los medios de comunicación, con una saturación del mensaje publicitario, favorece las acciones de publicidad no convencional en donde el patrocinio mantiene su hegemonía.

2. ¿Cuálesson las ventajas del patrocinio de un evento deportivo?

Despliega una serie de ventajas dependiendo de la dimensión de la actividad, como el incremento de la presencia de la marca en los medios, eldesarrollo de acciones de relaciones públicas, o un acercamiento mayor con el potencial cliente/consumidor. También es un soporte que permite diferenciarse de los competidores mostrando el lado másactivo y comprometido de la empresa. El mensaje publicitario deja de ser tan directo, adopta un papel secundario pero multiplica su percepción positiva hacia el ciudadano gracias a los valores quetransmite el deporte.

3. ¿Qué ventajas y contraprestaciones puede existir entre la empresa patrocinadora y el patrocinado?

El evento deportivo procura utilizar todas las contraprestaciones a sualcance para favorecer a la empresa patrocinadora. Desde la implementación publicitaria en el recinto de competición hasta la vestimenta del propio deportista. En otros campos las contrapartidas sonmoderadas, con una presencia no tan notoria de las compañías. En cambio, el sponsoring deportivo, ofrece un extenso abanico de derechos para mejorar el impacto de las empresas implicadas y de este modo...
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