Sopa

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Plan de Marketing

1.1 SITUACION DEL MERCADO

La empresa Nestle , ocupa un importante lugar en la venta de productos alimenticios , tanto en Chile como a nivel mundial .A través de permanentes eimportantes inversiones y transferencias de modernas tecnologías ,se situa a la vanguardia en producción de alimentos , elaborados en su mayor parte ,con materias primas nacionales .Asimismo se haconvertido en plataforma exportadora hacia distintos mercados del mundo.

El principal objetivo de Nestle, es incrementar su cuota de mercado,en el area de productos alimenticios, por lo cual el plande marketing de la empresa para el año 2010 ,busca generar un incremento en las ventas de la empresa, a través de un nuevo producto,que pasara a ampliar la gama existente. Nos referimos al productosopas ,el cual a través de su marca Maggi cuenta en la actualidad con 8 variedades de sopas, tales como : Carne con sémola,caracolitos, costilla con fideos,carne con verduras,pollo con sémola,pollocon fideos y verduras,pollo con fideos y pollo con arroz.

En chile se consumen anualmente 0.5 kilogramos per capita de sopas,totalizando un gasto por persona de US $ 2,9.

Tendencias del mercadoEl mercado de las sopas en chile se caracteriza por su gran desarrollo y por ser una categoría de producto que esta presente en casi la totalidad de los hogares.las cifras demuestran que 96hogares de cada 100 hogares chilenos ha tomado una sopa el ultimo año,pese a que en ninguna época del año el consumo se detiene, este sube al doble en los meses mas frios,la consumen todos los estratossocioeconómicos del país.

Entre junio de 2008 y mayo 2009 ,el 70% de las ventas de sopas deshidratadas se concentraron en los supermercados, mientras que el porcenjaje restante se efectuo en elcomercio tradicional.

1.2 SITUACION DEL PRODUCTO

El mercado nacional de sopas mueve anualmente aprox US $ 49 millones ,

Los precios suben aprox entre un 10 y un 15 % cada año.

Los gastos de...
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