Starbucks

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  • Publicado : 8 de septiembre de 2010
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CASO STARBUCKS: CONVERSIÓN GLOBAL RÁPIDA
FECHA: AGOSTO 10 DE 2010
NOMBRE: BRENDA V. CASTAÑEDA GUZMÁN COD: 2074391
MARKETING INTERNACIONAL
FACULTAD DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
UNIVERSIDAD SANTOTOMAS DE AQUINO.

PREGUNTAS:
1. Identifique los elementos controlables y no controlables que Starbucks ha debido enfrentar al entrar a los mercados globales.
ELEMENTOS CONTROLABLES:
*Precio: A través de un precio mayor que el de sus competidores ha logrado posicionar a Starbucks como una marca de café de calidad, que genera en sus clientes cierto status social que ha funcionado enEstados Unidos, pero que ciertos países con cultura cafetera les parece que el precio no lo vale, se necesita conocer el paladar de distintas partes para sostener el precio y no perder el status.* Plaza: Starbucks en la búsqueda de ampliar sus tiendas en mercados internacionales, ha tenido que ceder las utilidades que estas generar por ser operadas por socios locales, sin contar que tienenque ser sometidos bajo las leyes laborales que cada país impone, generando más costos de operación.
* Producto: Aunque Starbucks goza de posicionamiento y un gran reconocimiento en Estados Unidos,por la calidad del café, ha tenido que diseñar líneas de café que sea del gusto de los nuevos clientes extranjeros.
ELEMENTOS INCONTROLABLES:
* Estructura competitiva: Starbucks ha tenido quepenetrar mercados muy competitivos en los cuales la estrategia de saturación que tiene en Estados Unidos no puede ser colocada en acción y en la cual a diferencia de Estados Unidos se tiene opción deelección.
* Fuerzas culturales: Starbucks enfrenta los retos que tiene las compañías que desea expandirse internacionalmente, la cultura ha sido un factor determinante, se tiene que luchar pordemostrar la calidad del café en países que son fanáticos de café, al igual que se tiene que luchar contra la imagen anti-americana de algunos países que ven en la globalización de estas empresas un...
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