Subculturas

SUBCULTURAS

Subcultura: es una derivación de una ó varias culturas. Contiene ideales y
pensamientos de otras culturas, para lograr a formar un nuevo
pensamiento ó forma de ser. Con lassubculturas, los seres humanos se
pueden identificar con alguna de ellas ó a su vez, empezar a forma otra
nueva subcultura. Esto enriquece a nuestra sociedad y se amplia las
opciones que determinan losestilos de vida.
Por los estilos de vida, la gente empieza a vivir y consumir para su
beneficio, ya sea sedentario, moderno, activo, cool, tradicional etc., logran
establecer una personalidad y formade vivir.
Podemos dividir nuestro mercado meta ó target por estilos de vida y
subculturas, ya que es la manera actual en la cual, últimamente la gente
encargada de la Investigación de Mercados seesta enfocando, otorgando
más peso. Es más fácil dar en el blanco si dirigimos nuestros mensaje ó
diseños, porque nos ponemos en el lugar del consumidor y utilizamos sus
gustos y forma de vida.CONCEPTOS CLAVE PARA EL
DESARROLLO DEL MARKETING
EMOCIONAL
3 conceptos clave y con estrecha relación

PÚBLICO OBJETIVO

A quien se dirige el
producto

SEGMENTACIÓN

Dividir el mercado endiferentes niveles de
potencial

POSICIONAMIENTO

Construir ese significado o
propuesta de valor en la
mente de ese consumidor

Selección del Grupo Objetivo

Desarrollar una fotografía delcliente “promedio”

Ser coherente con la estrategia
•Líder en costos
•Diferenciación
•Especialista

A la hora de escoger un público objetivo:

•Si es un mercado muy diferenciado, es másfácil vender a gente con
poder adquisitivo
•Si es un mercado no-masivo, buscar el segmento de mayor número
de consumidores/compradores
•Es mejor pecar de mucha segmentación que de poca, porque sepuede sobrevaluar el potencial que realmente existe

3 FORMAS DE IDENTIFICAR SEGMENTOS

Grupos demográficos:
 “Mujeres entre 35 y 50 años”
• Ventaja: Fácil alcanzar grupos definidos de esta...