Sustentabilidad

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Sustentabilidad y Comercio
Estrategias en Acción
Objetivos a Largo Plazo
Los objetivos a largo plazo representan los resultados que se esperan al seguir ciertas estrategias. Las estrategiasrepresentan las acciones que se deben tomar para lograr objetivos a largo plazo. El plazo para lograr objetivos y estrategias debe ser consecuente, normalmente de dos a cinco años.
Naturaleza de losobjetivos a largo plazo
Los objetivos deben ser cuantitativos, mensurables, realistas, comprensibles, desafiantes, jerárquicos, asequibles y congruentes entre las unidades de la organización. Cada objetivodebe asociarse también con un cronograma.
Los objetivos que se establecen y comunican con claridad son fundamentales para el éxito por muchas razones:
* Ayudan a los grupos de interés acomprender su papel en el futuro de una organización.
* Sientan las bases para que los gerentes que tienen distintos valores y actitudes tomen decisiones congruentes.
* Exponen las prioridades de laorganización y estimulan el esfuerzo y el logro.
* Sirven como pauta para evaluar individuos, grupos, departamentos, divisiones y organizaciones enteras.
* Constituyen las bases para diseñarlos puestos y para organizar las actividades que se tienen que llevar a cabo dentro de una organización.
* Señalan la dirección y permiten que haya sinergia en la empresa.
Objetivos financierosfrente a objetivos estratégicos
Aunque los objetivos financieros son especialmente importantes en las empresas, a menudo ocurre un intercambio tal entre los objetivos financieros y los estratégicos, quees necesario tomar decisiones cruciales. Por ejemplo, una empresa podría hacer ciertas cosas para maximizar los objetivos financieros a corto plazo, pero que dañarían los objetivos estratégicos alargo plazo; al mejorar la posición financiera a corto plazo por medio de precios más altos pondría en peligro la participación de mercado a largo plazo. Los peligros asociados con el hecho de...
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