Dr. Alfredo González Cambero

MÓDULO II Tema 2.1 Técnicas econométricas GUÍA DE PREGUNTAS A PROBLEMAS APLICADOS
CAPÍTULO 4

Problema Aplicado 1:
El director de mercadotecnia de Vanguard Corporation cree que las ventas del detergente (S) para ropa de la compañía Bright Side están relacionadas con el gasto en publicidad (A) que lleva a cabo Vanguard, así com o con lo s gastos en publicidad conjuntos de sus tres grandes dete rgentes riva les ( R). El director de m ercadotecnia recop ila 36 observaciones semanales sobre S, A y R para estim ar la siguiente ecuación de regresión múltiple:
S = a + bA + cR

donde S, A y R, se m iden en dólares a la semana.El director de mercadotecnia se siente cómodo usando estim adores de parám etros que sean estadísticamente significativos a un nivel del 10 por ciento o mejores. a) ¿Qué signo espera el director de mercadotecnia que tengan a, b y c? b) Interprete los coeficientes a, b y c.
VARIABLE DEPENDIENTE: S OBSERVACIONES: 36 VARIABLE

R CUADRADA: RAZON DE F: VALOR DE P EN F: 0.2247 4.781 0.15 ERROR RAZON ESTANDARD DE T VALOR DE P

PARAMETRO

Tecnológico de Monterrey, Ciudad de México Universidad Virtual, 2010

Dr. Alfredo González Cambero
INTERCEPTO A R 175086 0.855 -0.284 63821 0.325 0.164 2.74 2.63 -1.73 0.0098 0.0128 0.0927

c) ¿Tiene el gasto enpublicidad de Vanguard un efecto estadísticam ente significativo en las ventas del detergen te Bright Side? Explique usando el valor de p apropiado. d) ¿Afecta la public idad de sus tre s gra ndes rivales las ventas del detergente Bright Side de una m anera estadísticamente significativa? Explique usando el valor de p apropiado. e) ¿Qué fracción de la variación to tal en las ventas de Brigh t Side qu eda sin explicar? ¿Qué puede hacer el director de mercadotecnia para incrementar el poder explicatorio de la ecuación de ventas? ¿Qué otras variables explicatorias se podrían agregar a la ecuación? f) ¿Cuál es el nivel esperado de ventas cada sem ana cuando [continua]

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